爱华网作者：金朝力
我国三网融合的推进再出重磅消息：中国移动近期将向人民网投资至少2000万元人民币。尽管人民网和中国移动双方都未对此消息进行证实，但有业界人士指出，此消息并非空穴来风，这标志着以央视网、人民网、新华网为首的“官网”转企改制步入了实操阶段。不过，拥有庞大用户数量和手机平台的中移动与具备重大新闻事件报道优势的人民网一旦结合，对于现有传媒行业格局的冲击将不可小觑。 人民网将成立公司酝酿IPO 对于上述传言，中国移动的有关负责人昨日对记者表示并不知情。人民网总裁何加正则在昨日回应说，有关人民网获得战略投资等消息，都只是坊间传闻。目前人民网最关键的工作是整体改制，成为按照市场规律运作的媒体。同时他也暗示，人民网引入战略投资的时机未到，上市计划目前也没有具体的时间表。但据记者了解，人民网将于本月中下旬挂牌成立有限公司，此举或将成为人民网IPO的第一步。 其实有关人民网欲引入战略投资，并在合适时间上市的传闻，已有一段时间，包括中石油、中石化都曾被传和人民网“联姻”。 早在去年就有官员公开表示，推进重点新闻网站，尤其是宣传部门直属单位旗下的“官网”上市，将成为国有媒体转企改制的试点和桥头堡。此前更有消息称，包括人民网、新华网、央视网等在内的10家国内新闻网站将成为首批转企改制试点单位，而建立股份制公司寻求上市则与之同步。 中国移动加紧布局传媒业
尽管中国移动方面没有正面回应此次传闻，但有关专家表示，相对于中石油、中石化等国企，中国移动显然对这些“官网”平台更感兴趣。 易观国际分析师王留生表示，在3G时代，中国移动正加紧对多媒体业务进行布局，以加强自己在新媒体方面的话语权。无论是2006年6月投资凤凰卫视，还是通过旗下的12580对手机报进行部署，都看出了这种趋势。而此次投资人民网的消息恐怕也并非空穴来风。 “对面前已处境艰难的平面媒体来说，中国移动如果投资人民网，这绝对不是一个利好消息。”一位资深媒体人士不无忧虑地表示。“跟投资凤凰网一样，中国移动即使投资人民网应该也不会参与其实际管理与运营。但可怕的是，其将来可以通过合作的方式把这些图文内容和视频内容放在自己的移动终端上，提供给其庞大的用户，从而对未来移动互联网时代的新媒体格局产生深远的影响。而对纸质发行量日渐减少的情况下，平面媒体如果再失去这样的内容通道，其结果可想而知。” 该人士说。 此前就有专家表示，以中移动为首的运营商阵营拥有巨额的资金，一旦调用资金进入传媒行业，将会很容易改变现有的格局。 网媒竞争还需探求盈利模式 目前，很多专家预言，“官网”未来的转企改制上市将对传统门户网站造成压力，并对现有的媒体格局产生影响。但记者在采访中发现，这些门户网站都表示并不惧怕这些中央网站。 有分析人士指出，因为网站浏览不受地域限制，千龙网等地方门户仍然无法与新浪、搜狐、网易等门户网站抗衡。同时中央网站也面临新浪、搜狐、网易、腾讯等传统门户网站的压力。记者发现，虽然中央网站与几大传统门户在新闻内容上趋同，但收入来源有很大差异，传统门户的在线游戏等非广告收益占主导地位。据新浪、搜狐、网易全部公布的2009年财务报告，搜狐超过一半收入来自游戏，而网易接近九成的收入来自游戏。 同时，门户网站已经建立起影响力，在用户群和点击量上已占有很高的水平。国金证券传媒行业分析师毛峥嵘认为，中央网站也需要寻找自己的盈利模式，仅靠同质化的内容不足以支撑盈利的需求。央视网总经理汪文斌也指出，央视网需要把业务铺开，并探索运营模式。
