李彦宏 马东敏 李彦宏电话回答分析师提问 称不惧点击欺骗



百度本周三发布了2006年第一季度财报。报告显示,百度第一季度总营收为人民币1.356亿元(约合 1690万美元),比上一季度增长18%,同比增长196.8%;净利润为人民币3520万元(约合440万美元),比上一季度增长43.5%,同比增长1309%。

  财报发布之后,百度于美国东部时间5月9日20:00(北京时间5月10日8:00)召开了电话会议。百度CEO李彦宏和首席财务长王湛生出席了电话会议,并回答投资者和分析是的提问。下面是百度电话会议的部分内容:

  李彦宏在百度电话会议上表示:“今年第一季度,我们取得了优异的业绩。通常情况下,中国农历新年会给公司业绩带来一定程度的负面影响,但我们的营收仍然超过了此前预期的上限。随着百度搜索体验的提升,我们的流量持续增长。今年以来,我们针对中国用户的喜好,推出了多个新产品和新功能,其中包括国学搜索、政府网站搜索、邮政编码搜索以及百度百科。”

  李彦宏同时表示:“今年第一季度,我们的客户群体稳步成长。截至第一季度末,我们共有7.4万家活跃网络广告客户,比上一季度增长1.1万家。百度客户群体的增长主要有两方面的原因:首先,更多的中国公司认识到百度按效果付费营销平台的价值;其次,我们提高了直销机构和经销网络的销售效率。百度在中国互联网搜索和网络营销市场的成功主要有三大因素——技术领先、本土影响力以及有效的执行。”

  王湛生在百度电话会议上表示:“我们第一季度的营收、客户群体和网络流量均稳步增长。不按照美国通用会计准则,百度第一季度净利润率为32%,高于上一季度的30%。我们预计2006年第二季度营收为人民币1.86亿元到人民币1.93亿元,同比增长167%到177%,比上一季度增长37%到42%。这一业绩预测只代表百度当前和初步的观点,今后可能有所调整。”

  李彦宏和王湛生发言之后,来自高盛、CSFB、花旗、Piper Jaffray、贝尔斯登和摩根斯坦利等投资银行的分析师开始提问,下面是其中的部分内容:

  高盛分析师安东尼·诺托(Anthony Noto):你能就百度核心业务的增长以及联盟成员的贡献发表一些看法吗?

  李彦宏:百度业绩的增长主要来源于内部和联盟两个方面。如财报所示,流量获得成本(TAC)在百度营收中所占比例还不到10%。我们将根据市场条件、市场成熟度以及竞争格局,来确定是否应当增加联盟成员。不过到目前为止,我们的毛营收和净营收都稳步增长,因此并没有太多值得担忧的地方。

  CSFB分析师华莱士·程(Wallace Cheung):你能就直销渠道对百度营收的贡献发表看法吗?

  王湛生:直销渠道在百度营收中所占比例仍然较小。过去两年里,我们一直在打造自己的直销团队,但考虑到百度的业务性质,我们在这方面付出的投资还没有带来回报。

  花旗集团分析师贾森·布鲁斯因克(Jason Brueschke):同上两个季度相比,百度来自每家网络营销客户的平均营收基本持平,这是为什么呢?

  王湛生:我认为,这主要由于季节因素的影响。

  Piper Jaffray分析师萨法·拉什奇(Safa Rashtchy):你们在中小企业市场进展如何?

  李彦宏:对于大多数中小企业而言,百度是它们推广新产品和服务的最好途径。很多中小企业都没有衡量投资回报的标准,这意味着中国网络搜索广告市场还处于起步阶段,同时也说明这些客户并不清楚如何充分利用百度的营销平台。

  贝尔斯登分析师罗伯特·派克(Robert Peck):中国互联网行业正面临整合,百度会有所动作吗?

  李彦宏:我们随时关注着市场挑战和格局。我们相信百度核心业务仍然有很大的增长空间,而且增长速度将超过中国互联网行业的大多数领域。不过,如果有适合百度战略的其它机会,我们也不会放弃。

  摩根斯坦利分析师迪克·季(Dick Ji):雅虎和Google正大举进军中国,你们的广告客户会转投竞争对手吗?

 李彦宏 马东敏 李彦宏电话回答分析师提问 称不惧点击欺骗

  李彦宏:到目前为止,还没有客户因为竞争对手的产品或服务而减少在百度的支出。如我前面所说,中国互联网搜索市场还处于发展初期,我们面临的最大挑战是市场成熟度。

  CSFB分析师华莱士·程(Wallace Cheung):目前百度共有多少员工?今年底将增至多少?

  李彦宏:截至第一季度末,我们共有约1800名员工,比上一季度增长约500人。未来几个季度,我们将继续增加员工,但增员速度将有所减缓。

  贝尔斯登分析师罗伯特·派克(Robert Peck):百度近期推出的新产品,如百度百科、百度贴吧、百度知道和百度社区,大多基于用户生成的内容。你如何看待Web 2.0?

  李彦宏:按照我的观点,百度从创建第一天起就是一家Web 2.0公司,因为我们从未自己生成内容,也没有专门的工作人员来编辑内容。最初我们只是为用户提供搜索功能,帮助他们查找其它人或其它网站的信息。当百度有了庞大的用户群体之后,我们开始增强用户之间的通信,让他们互相帮助对方解决问题。2003年,我们推出了网络社区百度贴吧,目前它已经成为中国最受欢迎的社区之一。

  Lucite研究公司分析师托尼·唐(Tony Tang):最近一段时间,Google和其它一些美国搜索公司遭遇了“点击欺骗”指控,Google已经同意支付巨额赔偿。百度会在中国遭遇类似的法律纠纷吗?百度计划采用何种新技术来规避这一风险?

  王湛生:百度是中国第一家搜索引擎,因此从公司创建之日起,我们就致力于防止点击欺骗。我们采取了多种措施来防止点击欺骗,包括自动化技术、手动控制以及第三方的帮助,目前看来这些措施十分有效。

  

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