我怎么读懂陈天桥:他在承认失败



听过或者看过陈天桥Chinajoy讲话的人,一定会对他“诚实”的态度惊诧不已。在他的发言中,首次承认了盛大两款运营失败的游戏。有人说这是他成熟的表现,有人说这是他承认了前段战略的失误。笔者以为,陈天桥是属于不鸣则已、一鸣惊人的枭雄,大半年不出来说话,一出来讲得竟是丧气话,这显然不符合陈天桥的性格特点,如果照此说他成熟,则更显出听众的幼稚。那么,陈天桥承认问题的背后到底想说什么? 

 我怎么读懂陈天桥:他在承认失败
  陈天桥首次公开承认《神迹》和《英雄年代》的运营失败,是事实。他说2003年这两款游戏在免费测试时,同时在线分别达到12万到15万人,但是商业化运营(按时间收费)以后同时在线人数马上掉到一两万。但他更想说明的,是从那时起,盛大就开始了商业模式转型的思考和探索,并有了成功的案例,一款是风靡全国的休闲游戏《泡泡堂》,在免费模式下同时在线人数超过70万,最高一天的收入超过一百万元;另外一款是大型MMORPG游戏《冒险岛》,采用了新模式后最高同时在线达到20万人,每天有四十万元到五十万元的收入。于是到2005年12月,在MMOROG中全面实行时间免费、按需求收费的新模式。 

  这样看来,免费游戏并不是盛大的无奈之举,而是早就精心准备的一个必然结果。其实早在去年下半年,陈天桥就在一个内部会议上说,通过免费,可以快速拓展人数,第二,通过提供不同的服务,就能满足不同客户的不同需求,来使一个免费用户成为一个收费用户,使收费用户能享用一个更好的服务,使他成为VIP的、ARUP值更高的客户。盛大的核心竞争力就是“快速满足绝大多数用户普遍需求的能力”。在去年创历史收入最高的季度之后宣布免费,确实是“快速”的充分表现。 

  另外一个用意,实在指他的竞争对手。由于游戏行业从业者激增,市场上游戏内容的提供快速增长,游戏同质化加重,游戏用户的消费习惯发生了很大变化。用户不但对一款游戏的忠诚度大大降低,单个用户产生的贡献率也直线下降。往往是一款新游戏免费测试阶段大家蜂拥而至,一开始收费就大部撤退,转而找新的测试游戏,对所有采用预付费运营模式的游戏都带来较大的冲击,被戏称为“蝗虫现象”。这使得市面上的很多游戏,高声呼喊测试期人数冲高十几几十万,一上商业运营就锐减,吃到了和盛大当年一样的苦果。我们只要去百度一下那些一下子没声音的游戏,就知道是哪家的了,只不过陈天桥没有点破,而那些坐在台下听的人也强装欢笑罢了。 

  宣传了自己,暗讽了别人。这才是陈天桥“承认失败”的真正意图。宣传自己的目的是告诉大家,盛大做事情不是心血来潮,而是有严密的逻辑推理的。这也间接回应了外界对新模式的质疑,他甚至说“盛大比以前任何时候都成熟,都有信心”;暗讽别人的目的是把球踢给竞争对手,我又在网游行业里面领先了一步,即使是失败也是我自找的,但最终还是杀出了一条血路,你们跟就说明承认我的成功,不跟就等着继续摔跟头吧。尽显老大风范。 

  一个有趣的事实,偷偷宣布免费的游戏越来越多,总量已经超过了收费游戏。(n101) 

  

爱华网本文地址 » http://www.aihuau.com/a/9101032201/149536.html

更多阅读

陈天桥创业发家史:两大成功密码

 “我和99%的中国青年有着相同的人生经历。喜欢玩游戏并不纯粹是件坏事,关键是要玩出“精”。我就是从玩游戏玩出创业灵感的。大学生创业完全可以从身边找到灵感,找到机遇。但无论做什么,第一要专注,第二注意节奏。”   一位创业不

陈天桥:盛大的修正路线就是迪士尼2.0

  “我们很多年没有见了,现在的陈天桥与当年的陈天桥已经不是同一个人了。”    3月10日,政协委员,盛大集团董事长兼CEO陈天桥在接受本报记者采访时这样说道。现在的陈天桥十分注重生活与事业的平衡:“事业上越冒险,我的生活就越保

陈天桥:平民化实践打造网络迪斯尼

 11月1日,史玉柱,这位巨人网络公司的董事长在纽约证交所敲响了进军资本市场的钟声。这一切陈天桥都看在眼里,怎么保持盛大的竞争力,他认为“发力不如借力”。   “游戏作为一种创意产业,全民参与,有的时候我们认为自己是大公司,关起门

他山之石 为我所用 陈天桥:不求为我所有 但求为我所用

“不求为我所有,但求为我所用。”——陈天桥这样说了,也这样做了。   随着网游全民化浪潮的来势汹汹,盛大率先发动的“三大计划”已切实地展示出了成果:《鬼吹灯》、《封神演义》等五款原创网游同时亮相,同时彭海涛、廖连慎等更多现实

陈天桥:盛大在游戏广告领域更具优势

新浪科技讯 5月23日消息,盛大(Nasdaq:SNDA)今早发布了2007年第一季财报,盛大管理层随后于9点召开电话会议解读财报内容。在当天的电话会议上,盛大董事长兼CEO陈天桥表示,在游戏内置广告(IGA)领域中,盛大比任何同行都具有更好的机会。

声明:《我怎么读懂陈天桥:他在承认失败》为网友轮回亦思伊人分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除