爱华网2006年才开始，国内外高科技企业就接连上演换标秀，先是国内最大IM服务提供商腾讯低调以绿、黄、红三色轨迹线环绕的小企鹅标识替代了沿用七年之久的QQ经典企鹅图案;随后芯片巨头英特尔把使用37年之久的“Intel Inside”标识改为“Leap ahead”，以表征“超越未来”之意;接着柯达把用了近四十年的黄色方框和“K”图形标识废弃不用，启用简单的“Kodak”标识。 腾讯换标是因为其已经成为国内最大的IM软件服务提供商，上市后向综合门户进军的业务发展轨迹需要其树立一个新的良好形象，改掉QQ单一业务所带来的娱乐负面诟病，尤其是不久前的挂级费电风波、QQ秀整人风波所引来了过多针对QQ批判。换新的标志可以帮助腾讯以综合互联网集大成者的新形象出现在网民的面前，追求和实现“在线生活”模式; 英特尔换标是为了自我激励和对抗AMD，然而最重要的是使消费者能够更清楚和快速的了解、记住英特尔的企业使命与市场定位，“Leap ahead”(超越未来)为用户提供了巨大想象空间;” 柯达换标不是为了甩掉传统照相机业，而是准备积极跟进时代，改掉以往的市场反映缓慢陋习，向数码照相机领域进去，与其说是换标，不如说是弃旧扬新，毕竟其创始人乔治·伊士曼就是全球首部数码相机、首部民用数码相机的直接发明缔造者; 然而近日阿里系的头马云针对雅虎中国3721的换标却与以上的换标不同，它是胜利者对失败者的嘲弄，是对往昔品牌不分良莠的统统抛弃。据新浪科技报道:一封落款为“雅虎中国客服中心商务部”向3721网络实名代理商发出邮件载明要求代理商们自1月12日起，用“Alibaba”和“阿里巴巴”品牌替换“3721”品牌，即原3721网络实名将更改为为Alibaba网络实名或阿里巴巴网络实名，www.3721.com也将更换为realname.alibaba.com.cn。除此之外，在市场宣传资料以及合同模板、合作伙伴网页以及名片、邮箱等资料都将彻底抹掉“3721”的印记。 马云之所以要换掉3721，或许是因为3721几年来背负的骂名太多了，其中最让网民开骂的就是其流氓软件行径。根据2005年北京网络行业协会设立的“流氓软件”网络调查页面(www.netbj.org.cn/discuss.asp)显示，3721居十大流氓软件之首，其主要流氓产品是3721上网助手、地址栏搜索及网络实名;主要流氓行径是:1、强制安装，2、浏览器劫持(添加用户不需要的按钮、IE地址彩旦项目中添加非法内容)，3、干扰其它软件运行，4、无法彻底卸载。 其实，流氓软件之所以会出现甚至在一定程度上泛滥，归结到底是国内互联网企业仍然相信甚至迷信流量至上，仍然处于心理幼年时期，所以才会引发这类不正当的流氓竞争行为，而相关网络法治和自律规则的缺失更是纵容了这一行径，使其呈“逆淘汰”的潜规则式发展。这一点从十大流氓软件的“得主”分布上也可略见一斑:淘宝网、ebay易趣、百度、千橡、中搜等众多知名网络公司都名列其中。我们不能说因为淘宝网、ebay易趣、百度、千橡、中搜一时开发、提供、强制用户安装了相关流氓软件，就一定不是个好公司，就一定是个流氓无赖公司。同样，也不能因为3721曾经利用3721上网助手、地址栏搜索及网络实名“胡作非为”过，就将其一棍子打死，毕竟3721有过其正面的辉煌历史。 “3721中文上网服务也曾覆盖了超过90%的中国互联网用户，每日使用量超过5000万人次，是使用量最大的中文上网方式。用户数超过9000万，拥有超过60万的企业客户。” 听到此消息，最郁闷和无奈的应该是周鸿祎，他曾经在离开雅虎中国和3721之时对马云说:请善待我的员工。或许这点马云作到了，但是周鸿祎忘记补充一点:请善待我所打下的江山、事业和品牌。“马云如果要接雅虎这个摊子，他就必须铲除掉我的所有痕迹，换了我也会这么做，不破坏旧的哪来新的。”这只不过是周鸿祎面对媒体所做的无奈公关之词罢了。 3721，这个品牌是否最终会如同赢海威一样在网络和现实中消失，空留下“中国人离信息高速公路有多远?向前1500米!”的曾经追忆呢?
附邮件全文: 经公司研究决定，自2006-1-12日起，用“Alibaba”或“阿里巴巴”品牌替换“3721”品牌，具体情况如下: 1.原“3721网络实名”更名为“Alibaba网络实名” 或“阿里巴巴网络实名”; 2.www.3721.com 更换为:realname.alibaba.com.cn ，其他二级域名做相应调整，例如:newagent.3721.com/ 更换为:agent.realname.alibaba.com.cn; 3.自2006-1-12日起，SME市场部将发放更新以后的市场宣传资料，原带有“3721”标志的资料停止使用; 4.自2006-1-12日起，SME产品部将发放新版与客户之间的合同模版，原带有“3721”标志的合同模版停止使用; 5.请各位合作伙伴及时更换各自网页、名片等资料上的“3721”标志，自2006-1-12不得再使用带有“3721”标志的资料; [email protected] [email protected] 邮箱，具体情况请联系相关人员; [email protected] 邮箱将在2006-1-12日取消，同合作伙伴的沟通将全部通过工单跟踪系统进行; 此致敬礼 雅虎中国客服中心商务部
