爱华网Zghzp编语：发展势头强劲的洗衣液能否取代洗衣粉，对传统洗涤市场构成冲击？zghzp专家带您解读市场发展趋势―― 据国际权威市场研究机构尼尔森公布的最新中国洗衣剂市场报告显示，2009年中国洗衣液市场高速成长，而洗衣粉则进一步呈下滑趋势。此消彼长，折射出国内消费者对洗衣液的日益青睐。相对洗衣粉等传统洗衣剂，洗衣液凭借易溶解无残留、温和无刺激、不伤衣物不伤手等优点，迅速上位成为洗衣新宠，开始小规模进入家庭高端消费。发展势头如此强劲，洗衣液能否取代洗衣粉，对传统洗涤市场构成冲击？ 对此，业界普遍认为，虽然洗衣液增长迅速，但毕竟市场基数小、以及受到技术和消费习惯的制约，短期内还不会取代传统洗涤用品。目前在国内洗涤市场，洗衣粉是绝对主宰者，洗衣液仍是配角。 长期致力于家居清洁用品领域研究和实践的营销专家陈海超对Zghzp记者表示，蓝月亮在2009年率先引爆洗衣液市场，并且喝到了第一碗汤，其后卫新、奥妙、立白中外大老前赴后继杀将进来，中国洗涤进入“液”时代；在发达国家，洗衣液是主流产品。日本洗衣液在洗涤用品市场份额已达40％，而美国市场中洗衣液占比更高达80％。但中国的洗衣液与洗衣粉市场份额还无法与欧美国家相提并论，洗衣液的主要消费对象是大中城市收入高的群体，而中国80%是农村市场，这决定了洗衣液的消费群没有洗衣粉那么广，“所以在以后10-20年洗衣粉仍然是主角，洗衣液处于补充地位；洗衣液将会首先侵入城市消费群体，进而进行蔓延。”陈海超说。
Zghzp营销专家孙授诚认为，目前大中城市的消费者青睐洗衣液，洗衣液的增长速度可以说非常迅猛；不过在县级城市及广大农村市场还是洗衣粉的天下，因为“洗衣粉的概念根深蒂固，而且在使用、携带、损耗、清洁等方面具有优势”，而洗衣液作为新兴事物，瓶装使用相对麻烦，使用率低、实用范围比较小，销量相比洗衣粉差距甚远，跟洗衣粉还有相当的差距，所以未来相当长的时间还是洗衣粉的天下。 孙授诚还提出，未来一段时间会出现“大中城市洗衣液超越洗衣粉，县级小城市及农村市场洗衣粉依然独霸市场”的局面，大中城市会出现“洗衣液进、洗衣粉退”的现象，小城市及农村洗衣粉依然是主流产品，总的来讲市场持续扩大，粉、液都会持续增长。 洗衣液快速发展，将缩小和洗衣粉的差距，未来很可能会出现并驾齐驱的现象。“不过洗衣液与洗衣粉最终谁能飞上枝头，目前还难以下最后的结论，‘未来两者都会发展得比较好’是业界的共识，最终谁能飞上枝头拭目以待。”孙授诚如是说。（Zghzp编辑 亚?）
