爱华网每年美博会上，各国内专业美发品牌会同台角力，今年的竞争无疑更加激烈。 越来越多外资专业美发品牌借美博会进驻中国市场，这被称为是“探路之举”。 据悉，在即将举办的第32届广州国际美博会上，专业美发区面积增加了一半，联合利华旗下TIGI更成为参展焦点，除了首次参展外还斥巨资进行布展及现场活动。业界指出，联合利华对专业美发的发力，专业发品市场将现其与宝洁、欧莱雅三强争霸的局面，但该市场的品牌集中局面远未形成。 TIGI耗资千万做“秀” 代表联合利华发力？ 全国工商联美容美发化妆品行业协会会长马娅告诉记者，本届美博会美发馆参展企业历届最多，包括TIGI、台湾升宏、IDA、章光101、温雅等。 美博会新丁来势汹汹 “这至少透露了两个市场信息：一是专业发廊需要大品牌；二是外资品牌更关注中国市场。”马娅还特别提到TIGI，“该品牌虽然是首次参展，但展位面积最大，还投资了100多万欧元（约1000万元）打造了一场发型秀。” 事实上，TIGI“来头”不小。据相关调查数据，TIGI在中国专业美发市场上排名第四，其造型产品则排名第一。更为重要的是，在去年1月，TIGI旗下专业护发品牌及美发学院就以4.115亿美元被联合利华收购。 幕后黑手是联合利华 TIGI于2002年就进入中国市场，而归入联合利华这个“大码头”后显然有更大的“野心”。TIGI中国区总经理钱荣生告诉记者，此次参加美博会非常重要，“我们希望能扩大南方市场的发展，因为这个市场潜力很大，同时能辐射东南亚、中国香港、中国台湾等市场。”钱荣生表示，明年的增长目标是80%，2015年的目标销售额将超3亿元。 他透露，被联合利华收购后的TIGI将在品牌运营、广告宣传上有更大投入。他还多次强调中国市场的重要性，“虽然从销售额的数字看，中国市场与美国总部相差很大，但未来一两年，中国将成为TIGI东南亚地区排名第一的市场。” 而在业界眼中，TIGI此次的大动作被看作是联合利华对中国专业美发市场的发力。 前有欧莱雅宝洁 如何“斗法”更有看头 据了解，中国专业美发市场以“混乱不堪”为主要特点，各种层次品牌多、价格战混乱，而这些局面正随着越来越多大品牌的加入而逐渐改善。 欧莱雅宝洁已先行一步 业内人士程先生分析指出，以美发品起家的欧莱雅在中国专业美发领域早已完成自己的战略布局：巴黎卡诗、巴黎欧莱雅专业美发和美奇丝构成了其在中国专业美发市场的三驾马车，分别居于顶端、高中端和低端。“卡诗目前在高端市场排名第一；美奇丝依靠卡诗的渠道以价格优势，以期在专业线市场整体成长后获得更大份额；巴黎欧莱雅也奠定了一定的市场地位，但目前欧莱雅精力有限，优势资源会更向卡诗这样的优势品牌靠拢。” 另一日化巨头宝洁在专业美发领域的表现则相对保守。日化专家肖勇指出，宝洁在2005年3月以60亿欧元收购当时在欧洲市场占有率仅次于欧莱雅的德国威娜，但至今宝洁都没有太多插手威娜的运作。日化资深营销专家吴志刚分析宝洁的做法时称，一方面其自身在日化线上不断遭遇挑战，一方面中国的专业美发市场混乱不堪，一时无暇理清。 三巨头火拼不可避免 业界指出，随着未来专业美发市场逐渐成熟，宝洁与欧莱雅在该领域的火拼将不可避免，而联合利华的发力则让三大巨头的斗法更有看头。 业内人士陈先生认为，联合利华之所以收购TIGI，是因为TIGI在专业线上的影响力以及弥补专业美发线上的品牌空缺。“联合利华之前很多品牌都是日化线，而市场上日化线的竞争特别大，通过收购一个在专业线有相当影响力的品牌，对于联合利华在这个领域的竞争有很大帮助。” 他还指出，TIGI旗下也有不同档次的品牌结构，能给欧莱雅的三大品牌形成竞争压力，“我相信短期内还能看到联合利华对TIGI一系列的市场投入。”
