爱华网人民网海南视窗7月27日消息：
从1998年至今，药妆品牌已在中国整整耕耘了十二个春秋，这十二年来，国外药妆始终以独领风骚的优势垄断中国药妆市场,凭借其巨大的品牌影响力，成熟的产品配方和稳定的市场运作方式，在头几年市场份额牢牢的占据第一位置。然而，最近几年，随着国产药妆迅速兴起，国产药妆不断其丰富产品线、不断深化品牌文化、不断拓宽渠道推广,不断加强网点建设，市场销售也不断增长，因此，国外药妆垄断局面将日益减弱。
2009年，虽然大部分企业都面临着金融风暴与竞争风暴的双重考验，然而药妆品牌却实现了在这个“寒冬”里的逆市飘红。长期以来，占据二三级市场的国产品牌进入了快速轨道，宣传策略不断加强，OTC专柜数量不断增加以及专营店网络不断扩大，销售额也实现了稳步增长。根据有关权威部门统计，作为国外药妆的领军代表薇姿品牌，去年较同期相比涨幅高达34%。同样，国内药妆同仁堂、可采三绝等药妆品牌也实现了不同程度的涨幅，其中可采三绝凭借其二三线市场强大的冲击力，去年销量较前年相比实现了48%的增长，可采三绝在同时上市的几个系列中，草本祛痘系列得到了消费者的高度认可，销量同期相比涨幅高达117%。
随着中国加入WTO后市场的进一步开放，国外药妆品牌进入中国市场越来越多，国内药妆面临压力逐步加剧，竞争与淘汰的节奏明显加快。从原先的十几个国外品牌发展到当今一年进口上百个品牌。对于国内药妆品牌来说，以原有的低价、低端的竞争模式已经不能适应市场的变化和消费者的需求。因此，国内品牌应该从搞好品质的战略和对民族文化的传承，作为引领国产药妆未来的发展方向。几年来，同仁堂、可采三绝、吉白草等国产药妆品牌取得了极大的成功。这些品牌无一例外从草本配方作为品牌的品质特点，尤其可采三绝倡导“草本养颜，千年传承”在祛痘、祛斑及眼部护理方面将草本文化发挥得淋漓尽致。事实证明，草本配方已成了民族企业赖以生存的宝贵遗产，必须将此优势保持好并发扬广大，才能在激烈竞争中立以不败之地。虽然国家有关部门对那些乱用“传统中药配方”提出了禁令，让部分有投机取巧的企业认为扼杀了民族品牌的特色，但笔者对此观点不与苟同。因为对中草药品牌的有效发放监管，不仅有利于中草药日化市场的正本清源，也有利于中草药本土品牌的长远发展，更有利于显示了“中国元素”在世界范围内得竞争力。
2009年，也是药妆局势发展最为复杂的一年。据笔者了解，随着金融危机效应的逐步显现，以及一线市场竞争激烈与消费饱和等因素的影响，国外品牌的领先优势差距逐步变小。与此同时，国外药妆品牌纷纷制订了“加快布局二、三线市场”的发展战略。尽管如此，由于国产药妆经过十二年的品牌积淀，在二三市场发展具有得天独厚的优势，国外药妆品牌想在短期内全面发力谈何容易。当然，国产药妆品牌必须做好面临冲击的准备，不断加强和完善自身优势。这样，药妆市场一家独大将为期不远，国外品牌垄断药妆时代将不复存在。
