爱华网越是经济环境遇到困难的形势下，各行业的领军企业越成为同行们关注的焦点，它们的战略和举措往往成为整个行业发展的风向标。在直销领域，安利是当之无愧的行业龙头。2008年，安利全球的销售业绩达到82亿美元，其中安利（中国）的销售业绩就有25亿美元，同比增长28%，而作为安利旗下的雅姿化妆品品牌年销售增长幅度达到了35%。今年1月新上任的安利大中华区行政总裁颜志荣表示，科技是一切的基础，雅姿的成绩得益于安利强大的科研力量。 记者：进入2009年，金融危机对各行业的影响越发明显。而直销行业被认为更是受到冲击明显的行业，您怎么看？ 颜志荣：与一般的零售企业不同，安利属于直销行业，我们并没有感觉到很大的影响。中国市场在政府的领导下，积极处理金融危机带来的负面影响，市场整体环境还是很好的。安利在2008年取得了很好的销售业绩，全球的销售业绩达到82亿美元，同比增长11%。其中，安利（中国）的销售就有25亿美元，同比增长28%。至于是否会受到经济衰退的严重冲击，销售模式并不重要，关键是企业的根基深不深。如果企业的根基很深，大风来了最多掉几片叶子，而如果企业本身的根基不牢，大风直接就把它放倒了。所以在金融危机中，企业靠的是危机到来之前的发展铺垫。 记者：2009年，不少企业都表示要削减开支，放缓发展速度，转向提升企业内功。安利在新的年度有什么计划？ 颜志荣：安利去年在中国销售收入占到全球收入的30%，今年安利总部不仅不会削减预算开支，还将加大中国市场投入。调查数据显示，护肤品市场有500亿元人民币的市场，并且年均增长率在12%，我们不会忽视这个市场。此次雅姿的旗舰新品“时光面霜”――雅姿臻萃焕能乳霜正式进入中国，标志着安利中国正式启动2009年品牌战略计划，而我们2009年在品牌建设方面的投资肯定比2008年还要高。
记者：在中国，化妆品市场竞争激烈，尤其是高端化妆品，作为安利旗下的化妆品品牌，雅姿的竞争力表现在哪里？ 颜志荣：雅姿诞生于1968年，是安利公司旗下国际高档美容化妆品牌。在40余年的发展过程中，雅姿由最开始的37个产品发展到今天1050个产品，并在全球80余个国家和地区行销，靠的是强大的科技研发力量。在雅姿，科技是一切的基础。基于对科技执着的追求，雅姿聚合国际皮肤研发领域精英人士，积极开展皮肤科学研究，寻找新品开发机遇，更投巨资成立了雅姿成像实验室、引入先进的精密仪器，不断突破皮肤护理领域的科研标准。目前，雅姿拥有全球超过500名科学家、工程师以及技术人员，全球89所研究实验室，拥有专利143项，在国际专业刊物及论坛发表超过65份学术论文和研究报告。因此，我们对“时光面霜”充满信心。 记者：雅姿此次推出的新品“时光面霜” 依旧延续了品牌的高端定位，一瓶45毫升的乳霜单价达到了1998元，支撑这一价位的科技研发亮点体现在哪里？ 颜志荣：雅姿高档护肤品的定位一直是高端市场，我们不会因为目前市场环境的改变而轻易调整品牌定位。雅姿这款新品为雅姿臻萃焕能乳霜，昵称为“时光面霜”。这一产品的核心科技体现在两个专业的生物名词上――“线粒体”和“心磷脂”。科学发现，肌肤的年轻源自细胞内在的能量，而细胞能量直接来源于细胞内在能量中枢――线粒体。雅姿研发团队在长达3年的产品前期研发实验过程中，发现了心磷脂在皮肤细胞能量产生中所起到的关键作用，这主要体现在对维持线粒体功能和能量产生的影响，具有卓越的抗氧化功效。经复杂精湛的提炼合成工艺，终于获得高效、稳定的活肤修护精华成分。因此，“时光面霜”一方面可以抵御自由基侵害，防止线粒体损伤、皮肤老化等，另一方面，促进线粒体能量的产生，维持皮肤细胞的正常生理功能，延缓皮肤细胞的衰老。 记者：与不少化妆品牌一样，雅姿选择了名人代言的营销方式。安利是如何为品牌选择代言人的？ 颜志荣：2008年，凤凰卫视著名主持人许戈辉成为雅姿的形象代言人。她在业内以独特的视角、睿智机敏的反应与亲和的主持风格著称。选择明星代言，最重要的是品牌的定位与明星的形象要匹配。我了解到的情况是，许戈辉对雅姿的解读，可以用3个字来概括，即“信、达、雅”。“信”，安利是一个非常讲求诚信的企业，在中国有着很好的口碑；“达”，雅姿这个近半世纪的品牌，为全球80多个地区的女性带去美丽和自信；“雅”，雅姿所倡导的高雅生活、它对艺术的支持，都赋予它优雅的品牌形象。
