爱华网毫无疑问，天然配料的增长目前超过合成衍生或加工的配料。既然对配料的需求来自最终用户，我们就应当看到正在增长的天然产品消费者市场表明对于配料的这种增长速度将不会放慢。不仅天然领域中的消费者需求推动了增长，而且还有将天然配料包含到了更多的主流品牌中。 从消费者对于天然产品需求的方面看，为大众市场购买者推出一个有机系列产品是未来发展方向的一个明显象征。 对于有机认证植物提取物的需求已经大幅增长，而且我们现在看到的只是一部分面向大众和专业市场的个人护理产品的生产商对此极大兴趣的开始，相信众多天然护理产品的推出将进一步激发消费者对于有机认证配料的需求。 国际上最近推出的一系列芳香提取物,这些系列产品专门用于屏蔽基础气味而没有使用香精，他们现在正利用更高水平来为个人护理产品传递愉悦、天然的气味。 对于任何一种配料，无论是天然与否，主导趋势的是朝着抗衰老方向发展。婴儿潮人群抗拒衰老，而更年轻人群则应用这些产品来维持外表和感觉年轻。而且，面向男士的天然产品在货架上出现缓慢。由于在主流中对于这些产品的接受，这可能对于天然个人护理领域中的营销者来说是最大的机会。 为了对抗衰老，国际上最新推出了一种深受欢迎的天然紧肤因子，它是由从小麦中提取出来的一种蛋白质片断---小麦醇溶蛋白组成。在由一个独立实验室开展的测试中，一种含有3% 的护肤乳霜对照于一种控制乳霜，皮肤紧致效果通过一台仪器在体外活性皮肤上被测试。涂抹后一小时，含3% 的乳霜相比于控制乳霜，在收缩力方面显示增加两倍。涂抹6小时后测出了相比于控制乳霜增加六倍，而增加的皮肤紧致效果维持长达15小时。 总而言之，成熟的消费者非常复杂而挑剔，健康和保健，以及更持久的维持一个更年轻外观的愿望，都是对他们购买决定起作用的因素。‘天然’普遍的与术语：安全、健康和有益相联系。因此，被标示为天然或者含天然配料的个人护理品被视作更加有益处，在功能上和滋养方面对头发和皮肤都有显著的效果。 对供应商往往是这种情况——目标是发现可利用的有效新资源，但这还没有发掘出来。大豆蛋白、天然香料的精油、绿茶、人参和其它许多植物类，以及维生素如C，都是销售很好的配料，现在研究表明有适合各种不同情形的数不尽的天然配料。实际上，对应于市场上每一种单个合成产品都有一种天然配料替代物。由于需求的增加和生产者在生产过程中更有效率，它们价格也下降。 最新推出的一种普通水的替代物，由于它们是组成来自果肉内部的天然水的水分子，所以可是说是从自然界核心直接提取而得。 很多专家已经指出，如今的消费者对于购买产品很有理智。越来越多的营销者正寻求开发大部分是天然的产品，而不是为了标签申明的目的而带有宣传推广式含量的天然配料的传统产品。 虽然天然个人护理产品类中的许多营销者认识到了这一点，但主流营销者也必须接受这一现实，随着销量巨大的大型营销者开始提供真正天然的产品，他们将开始吸引并且拓展一批忠诚消费者基础，但是，在一个主要是合成配方的产品中简单的撒一些植物并不能组成一种天然产品。它们无法愚弄许多人。 在天然产品中的需求已经成为一场竞赛，不仅对于化学供应商，而且也对于个人护理品生产商。发现天然产品的新来源、摸索如何提供这些产品并且发现那些能在市场上推出全新前沿产品的人员，已经成为一场竞赛。 最近，国际上推出了一种活性物——抽取自山毛榉树芽的有机认证类型。这种抗皱和抗衰老的活性物源自“芽胞疗法”的概念——一种将植物芽胞应用在治疗目标上的医疗科学。通过利用藏在芽胞中的高强度的活性物，将这种疗法移植到化妆品中。用于取得这些芽胞的收获方法与环境有关，为了不干扰来自一个远离城区和工业地区（没有污染）、并且远离栽培水果和谷物地区（没有杀虫剂）的特定地区的树木的生长，山毛榉树芽从更低的树枝上采集。这种独一无二的抽取工艺基于活性组成的稳定，利用超高频率技术而不是任何其它化学物和溶剂。体外测试显示在细胞摄入中的增加，这表明在细胞新陈代谢动态中一个提高、在胞内能量储备和角蛋白合成上的增加而没有相关细胞增长，活体实验证实皱纹减少和皮肤滋润提高明显。 受过教育的消费者在他们选择个人护理产品中正采取一个更积极的作用，而且相对于过去使用的有时会刺激的合成配料，许多人偏向使用能提供具有临床证明健康益处和安全记录的生物活性配料，虽然这一潮流存在许久，天然产品已经变得常见的多，而且消费者正意识到天然和有效产品，即使是那些体表使用的，对于人体整体健康的价值。这个趋势已经产生了更多的科学——基于由配料供应商和消费品生产商资助的发现和临床研究。 当然，依旧有很多混淆概念需要被澄清。天然个人护理产品有一个美好的未来，但是它必须由终端用户，最终消费者来全面的考虑加以处理： 天然意味着什么？ 我们正在谈论天然、或是表面上的天然吗？ 我们正在谈论天然可再生资源吗？
我们正谈论不含转基因、杀虫剂、重金属的产品吗？ 我们正谈论认证有机产品吗？ 现在广泛范围的可能性定义需要被澄清。但是总而言之，我们相信任何事物是为了供应链上的终端用户的益处。最终产品和配料比以前更加安全，而且它们的感官特性和功效比以前更好。
