爱华网近两年来，国内的彩妆市场发展非常迅速，涌现了很多新兴的品牌和企业。虽然国内整个彩妆市场的前景非常广阔，但与国际上的一些成熟企业及品牌相比，本土新兴的彩妆企业在研发实力、营销手法上还存在很大差距。
事实上，在美宝莲的强劲增长势头下，本土彩妆品牌在市场上并未绽放出太多的“光彩”。况且，随着年宝洁连续引进了封面女郎（COVERGIRL）和蜜丝佛陀两个彩妆品牌，彩妆市场又被瓜分了不少。因此，如何提升品牌的竞争力便是摆在本土彩妆企业面前一个现实的课题！
我们不妨来看看国际的彩妆品牌在竞争激烈的市场上是如何提升竞争力的。
ARTDECO是德国彩妆市场几年销量冠军，品牌经理Anna曾用这样的一句话来形容ARTDECO的品质和品位：“用丰田车的价钱买宾利！”
为了表现ARTDECO的与众不同，Anna做了一个小试验：她将一盒指甲油打开盖子，然后倒放在空中，有意思的是，指甲油里面的液体并没有流出来。Anna告诉记者，这是公司的一项新发明，能将液体凝固在瓶内而又不影响使用效果，这一发明的特别之处是：如果消费者在使用时不小心打翻了瓶子，里面的液体也不会溢出来。
事实上，ARTDECO的很多设计都显得非常人性化，比如ARTDECO彩妆产品有个很大的卖点――可以自由组合。普通的眼影、腮红等组合装中，都是几种颜色预先选好，依据生产者对色彩的判断形成几套系列，而ARTDECO则充分尊重顾客的意思，几十种颜色可任意搭配，选择一个个独立的小盒子单独置于组合盒中。同样，眉笔、唇线等的笔头也都可以替换，消费者可以根据当天服装色彩选择色彩块，放入组合盒随身携带。特别值得一提的是，ARTDECO的组合盒看上去平淡无奇，其实有个小小的“魔力”：独立的小盒子置身于组合盒中翻转360度都不会掉下来。原来ARTDECO的组合盒材料中含有吸铁石，有一定的吸附力，这就让消费者在使用时不会感觉到磕磕碰碰、小盒子也不会轻易掉出来，使用起来非常顺手和方便。 除了在包装设计上的人性化外，ARTDECO产品的技术研发也很重视细节。ARTDECO的指甲油有100多种，分别针对较软、断裂、坚硬、纹路等多种指甲类型进行特别设计，而且可以自由搭配，根据消费者指甲质地的不同而随需应变。仅一个指甲品种就有如此专业的细分，在市场上是并不多见的。
当然，作为欧洲的知名彩妆品牌，ARTDECO的魅力还远不仅此，针对大众化市场的诉求定位，ARTDECO有自己对于品位的诠释，Anna表示：公司每季都会推出全新的产品，并请名模代言，自由、环保、经济的前卫包装.
最近,国际彩妆市场又有了一个新颖的概念：防水彩妆。使用这种产品，即使是在下雨天，被水淋湿的情况下，也不会影响彩妆效果，更不会令消费者的脸像“涂鸦”似的。据了解，这种独特的概念原本是为了满足一些特定场合的需要，比如拍电影、派对等，而如今，这些概念已成为ARTDECO的实力体现，也正在引导着市场消费习惯的形成！防水彩妆主要有几个品类:有防水效力的持久型唇膏，采用复合蜡元素，“锁住”滋润分子及色素分子，令唇膏不易脱色，能够保持新鲜的光泽和滋润。还能经得起水的考验。眼部的化妆不能像粉底或是口红那样随时修补，而它们又是面部着妆的要点。谁都不想自己漂亮的眼妆遇水就变成了熊猫眼。于是,许多品牌都推出了具有防水作用的眼线液、睫毛膏等眼部防水彩妆系列，在制作上是利用了水的原理，以油脂包裹水分达到防水的效果。它同时还有快干的优点，还可增加睫毛弹性、持久性。而且可供选择的颜色也越来越丰富，深紫、深蓝、金色、酒红色……另外,在各种防水彩妆中，粉底是必不可少的。新型的防晒粉底不仅防水功能增强，还能够保持肌肤的柔软滋润。独特自然的哑光粉底，更可以避免油光，让皮肤呈现清丽透明的效果。
中国的本土企业做得最好的就是跟着国际流行趋势炒概念，有不少彩妆品牌都相继推出了防水系列彩妆。
除了产品的研发外，如今彩妆的销售方法及渠道选择方面也是丰富多样的。传统的商场专柜销售采用一支支、一盒盒的方式，在中国乃至整个亚洲，人们都倾向于接受美宝莲式的柜台促销形式，而Markwins却打算走一条不一样的路线。来自美国的Markwins采取的是一整套一整套地销售。由于包装的不同，整个销售模式就不一样。
于1984年创立于美国加洲，公司首创组合式化妆品概念，上市后马上风靡一时；随后公司乘势将组合化妆品演变为馈赠礼品的首选产品，从而成为家喻户晓的自用及彩妆礼品组合。时至今日，Markwins已经位列全球化妆品行业前50强，彩妆行业前10强。
针对不同的年龄层设计了不同的产品，其中“TCI-The Color Institude”包装高雅，针对中高消费群体，年龄20―45女性；“POP”包装可爱，针对8―14岁的孩童或花样少女；“Trend Chic Inc”包装时尚，针对在读的学生族群及少女和淑女。
总部有60名专业设计师，共同探讨国际趋势，每年都会推出超过数百种新款式。Markwins产品在中国市场的价格在188―1500元左右。咋一看，似乎产品的价格昂贵，但由于产品都是采用组合装的形式销售，因此分摊下来，每个单品的价格其实很便宜，和美宝莲约在一个层次！
虽然总体来说，Markwins产品的价位和美宝莲差不多，但其销售方式却和以美宝莲为代表的传统渠道模式有很大不同――Markwins不像美宝莲大规模广告轰炸，而是通过电视购物、商店甚至是直销的方法进行销售，如此一来，试用、导购等费用都可以省下来，有效降低了成本.
纵观国际的彩妆品牌的运作，本土企业如何发展，已经有个方向。那就是在提升研发能力的同时，在种类上细分、在季节上细分、在功效上细分。在营销手段上创新、在产品包装上创新，精益求精地做好产品。
另外，中国进口化妆品卫生检疫的高额成本，让外资化妆品巨头不约而同选择了先护肤后彩妆的进军策略。彩妆种类、色彩繁多，每一品种进口都需独立的进口卫生许可和中文标签，及向卫生部支付一笔不菲的卫生检疫费用。与此同时，高额的前期投入无形中也树立起了一道门槛，让高档彩妆成为了巨头们竞争的舞台的同时，也给了本土企业创造了优势。
随着中国消费群体的细分，不论是国际的大品牌彩妆还是本土的中小彩妆品牌,在未来的竞争都将愈演愈烈。
