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从品牌到名牌 ---- 从LG竹盐牙膏的成功看LG生活健康七年磨一剑 2008年3月, LG生活健康的竹盐牙膏被评为“中国驰名商标”，这份荣誉对于一个海外品牌得来不易，这足以证明LG生活健康在中国市场已经得到广大消费者的认同。LG竹盐牙膏的迅速蹿红，成为高端牙膏市场的一个品牌传奇。 差异化营销打造“韩国健康专家”形象 中国的日化市场历来竞争激烈，而 LG“生活健康”在登陆中国伊始，凭借特有的新概念已经悄然在消费者心里建立起了“来自韩国的健康专家”的良好形象，这些都得益于其出色的差异化市场战略，包括使用 “竹盐”这具有韩国特色的韩国传统健康文化概念、独特的传播策略以及“集中营销”带来的市场冲击力，从而获得了良好的市场效果。 韩国企业的中国发展 LG生活健康作为一家经营综合生活用品的公司，在韩国日用品和化妆品市场一直处于领先地位，但是在进入中国前，LG充分考虑到文化冲击的问题，对中国的本土市场和文化做了大量的研究和分析，因此根据中国化妆品、日化品市场的情况和消费者的特征，制定了符合中国消费者喜好的产品。 另外，LG生活健康还积极投身于中国的社会公益事业。继06年韩国LG生活健康的竹盐牙膏、香皂等产品被体育总局训练局指定为“运动员指定产品”之后，今年LG生活健康更以积极的姿态投身于2008年奥运会的活动中，独家支持“中国魅力，和谐社区，五城市健康跑”活动，为北京奥运加油。 展望未来：“中国驰名商标” 2008年，LG竹盐牙膏终于成为第一个得到“中国驰名商标”美称的外资牙膏产品，这和LG竹盐牙膏特有的核心元素和品质保障是分不开的。对于未来的发展， LG将继续以 “竹盐”品牌为中心，同时要进一步实现其它品牌的多样化发展，要使LG的其他产品在未来也能够像主打明星竹盐牙膏那样，在市场上“名誉双收”。 2008年对于获得了“中国驰名商标”称号的LG生活健康来说是一个全新的开始，在未来，LG生活健康将持续在中国推广绿色的生活理念，倡导健康的生活方式，开发出天然、健康的日用产品。LG将继续致力于为中国的消费者提供更专业、更健康、更高品质的日化产品，以人性化的服务让每一位消费者感受到LG的健康理念和人文关怀。
