爱华网文┃《广告主》刘再兴
来势生猛的江苏卫视让一向处变不惊、应对自如的湖南卫视再也没了往日的大度与自信，先是指责前者的《非诚勿扰》抄袭自己的《我们约会吧》，后是非官方博客“舞美师”称《背后的故事》、《百科全说》将光荣下架，取而代之的是一系列新节目，以对抗目前国内真人秀综艺新王牌《非诚勿扰》，誓与江苏卫视在七八月份展开一场收视血战。
即便是浙江卫视2009年在收视上逼迫再猛时，湖南卫视都未如此激烈反应过。这回，大哥真的生气了。这是为什么呢？只因江苏卫视这回实实在在地戳到了湖南卫视的命门。
过去，江苏卫视定位为情感卫视，湖南卫视可以不当回事，因为一来情感这个概念太过宽泛，电视节目本身就是精神情感层面的产品，有这个定位与没这个定位对于一个电视频道来说，似乎没什么两样；二来江苏卫视过去以《人间》为代表的情感栏目带主打的是中年男女之间的家长里短、爱恨情仇，这与湖南卫视重点网罗的型男潮女这一年轻受众群体没太多直接竞争。现在，江苏卫视忽然发力，将频道定位明晰为“幸福中国”，明眼人一看便知，这比湖南卫视的“快乐中国”从情感层面分析要高出一筹，因为幸福是长久的理性追求，快乐只是短暂的情绪快感。更要命的是，《非诚勿扰》后发先至，不仅将湖南卫视先行开播的同类节目《我们约会吧》远远甩在后头，更将多年收视王牌《快乐大本营》挑落马下，也让当年超女的收视神话一并作古，一举俘获了湖南卫视不少忠实粉丝的心，并分走了湖南卫视广告大户步步高音乐手机-爱华网-的一大笔营销预算。江苏卫视表面上看似只在《非诚勿扰》这个点上取得突破，实则下的是一封从频道理念、受众定位到广告经营全方位挑战湖南卫视老大地位的战书。
其次，江苏卫视发起挑战的时机也可谓恰到好处，这也很是让湖南卫视不爽。湖南卫视早已意识到自己近年节目老化、创新不足的问题，正欲从体制机制改革下手，从根本上改变这一局面，而改革从来就是利益关系的调整，高层变动、改制转轨带来的是人心不稳。这给了江苏卫视下手的时机。结果是，湖南卫视不少人才被江苏卫视招至麾下。本来作为奶牛类产品的湖南卫视现在到了必须加大投入的时候了，而如今的明星类产品江苏卫视若乘势而上，不用多久便可成为现金牛产品。这种挑战不只是策略性的，而是战略性的。强大的竞争压力会让湖南卫视失去改革所必需的良好外围环境。
大哥很生气，后果是否很严重呢？未必。一来从湖南卫视这次对竞争对手的评论与反应来看，似乎已乱了分寸。要知道，节目模板的版权问题在国际上本身就是个至今没有妥善解决办法的难题。当年湖南卫视的《玫瑰之约》、《快乐大本营》的节目模板来自于港台同类节目，如今的“超女快男”、《我们约会吧》也非湖南卫视的原创，既然如此，又何必说《非诚勿扰》便是抄袭呢！
退一万步讲，电视频道之间的竞争无论多么惨烈，但归根结底只是体制内的竞争。体制内的竞争迟早会碰到体制为竞争参与者设置的铜墙铁壁。也就是说，即便江苏卫视全面赶超aihuau.com了湖南卫视，坐上了省级卫视的头把交椅，当年湖南卫视遭遇的看不见的天花板，江苏卫视同样会碰到。我们很难想象，以当年超女气势之盛，若能完全按市场机制任其发展，现在会是怎样一个娱乐王国。
未来的省级卫视市场格局，很可能是城头变换大王旗，各领风骚三五年。
