爱华网文┃孙丛慧
随着南非世界杯的临近，32家豪门军团纷纷加紧备战。而中国互联网公司在世界杯赛事的报道上同样硝烟弥漫。作为中国最具影响力的门户网站，新浪日前公布了世界杯报道上集结的部分强势资源。新浪不仅与央视网签约，成为2010年南非世界杯互联网传播合作伙伴，获得世界杯决赛阶段全部赛事、开幕式及闭幕式的互联网转播授权，而且签下央视的两档原创节目，同时，还与北京电视台开创世界杯“三屏合一”的报道新模式；另一档新浪邀请黄健翔为主持人的《黄加李泡世界杯》原创节目正在紧锣密鼓地录制当中。
众所周知，新浪在体育报道方面积累了丰富的经验，新闻策划能力强，特别是近几年来又有了新的积累、新的产品、新的互动模式，足以从全新的视角对2010年南非世界杯进行深度解读和挖掘。新浪首席运营官杜红介绍说，新浪将会投入大量精力整合不同内容的传播平台，邀请黄健翔等体育名人，策划、制作世界杯足球赛互动类的视频节目，整合专题、博客、微博等内容和技术手段，提升平台的传播效果和用户体验。其中，微博将在世界杯足球赛的资讯传播和互动沟通中发挥非常大的作用。新浪将以多元化的方式报道世界杯足球赛，最大限度地彰显综合门户网站的属性。
据了解，在双方联手成功打造全球春晚之后，此次南非世界杯新浪和北京电视台体育频道再度联手，共同制作一档“三屏合一”的娱乐互动节目，节目将比春晚更加深度地融合电视与网络、3G的三重特性，充分利用北京电视台、新浪与手机平台各自的影响力和资源优势，发挥电视的视听、网络的互动、手机的便捷特点，为全民参与世界杯搭建一个集看球、聊球、玩乐于一体的娱乐互动类节目。据介绍，该档节目将在世界杯赛事期间每晚黄金时段播出，共30期。
在全平台备战世界杯足球赛的前提下，对于新浪来说，世界杯不仅是一个体育赛事，还包含更多值得期待的内容。比如对于2010年世界杯足球赛的举办地南非，网友充满了期待和憧憬。因此，新浪旅游频道、娱乐频道、女性频道、博客频道等将在世界杯足球赛期间推出相关内容，多角度展示世界杯足球赛，最终“以体育频道为核心和根本、各频道的内容与体育频道形成补充、扩张世界杯足球-爱华网-赛的相关内容，打造一个‘泛世界杯’的平台”，把独特的看点和利益点带给每一个网民。
对于广告主而言，除了不断有精准和创新的营销诉求，他们还需要把体育精神融入到自己的品牌理念中，并通过合适的媒介通道传递给合适的受众。从用户方面看，他们已经不再满足于通过互联网获取体育资讯，还希望发表自己的观点，发泄自己的情绪，并与他人分享和互动。
新浪作为媒体平台，会向网友输出最好的赛事报道，营造赛事沟通氛围，与网友全方位深入接触。时下更多的网友比较愿意表达自己的想法，希望能够成为意见领袖，但缺少一个对公众开放的平台。在web2.0时代，博客、微博等互动产品不断丰富，为广大网友提供了一个沟通交流的平台，已经成为很多网友网络生活的一部分。
优秀的产品和互动的氛围，不仅满足了用户的需求，也为广告主的营销推广提aihuau.com供了良好的土壤和空间。新浪可以从市场和消费者的角度，为广告主提供一些参考建议：把企业的营销与世界杯或者其他大型体育赛事相结合，利用赛事热点和关注度作为宣传基础；把体育积极向上的精神与品牌宣传或产品宣传相结合，把体育精神移植到品牌上；利用网民的关注点，在网民经常参与的互动平台上巧妙植入企业品牌元素，或者以企业的身份和网友进行话题互动。
