爱华网文┃江汉川
由于此次世界杯举办地在南非，与中国存在6小时的时差，许多球迷表示，很多场次的球赛，他们不会选择熬夜观看，而是会在次日通过视频网站观赏。作为国内视频网站领导者的土豆网，每天的独立用户数超过2500万，总用户数超过2亿。伴随着世界杯的临近，土豆网精心策划并全面启动了“世界杯专题”，倾力打造“内容营销巨擘”。以立体 360度的传播手段辐射土豆网全线产品、全频道及站外媒体大联盟。
“你我的世界杯”
优质内容带动网友互动
土豆网首席内容官蒋为民表示：“在越趋激烈的版权内容竞争中，谁能揽入最多优质的节目，谁就将最终赢得这场战役的胜利。”土豆网2010年南非世界杯报道，在内容和活动形式方面下足了功夫，不但将派出土豆拍摄团队——“土豆摄线”亲临世界杯现场进行报道，自5月份起，土豆网还将在首页导航栏增加“世界杯专区”。
在“世界杯专区”内，土豆网将相继推出“评头论足”、“猜猜看”、“比比看”、“等等看”多个栏目。其中，“评头论足”是土豆网运用自己的制作力量制作的一档足球脱口秀栏目，每天一集，对世界杯进行预测和评论。“猜猜看”是一档互动性栏目，网友可以通过竞猜比赛比分、红黄牌张数等方式获取积分，赢得礼品。“比比看”将充分调动网友的参与性，网友们不但可以在线上进行投票，也可以将自己拍摄的相关视频上传至土豆网，参与到PK中。在“等等看”板块中，球迷们可以在世界杯开赛前漫长的等待中自娱自乐，在“倒计时”的钟声里为自己喜爱的球队和球星加油鼓劲。
土豆网原创播客的传播力量也远远领先于竞争对手。如土豆网的播客创作者在2006年世界杯期间制作的短片《中国队勇夺世界杯》在土豆网一经发布便好评如潮，点击量超过 515万，成为上届世界杯的网络亮点事件之一。
“随需应变，无拘无束”
360度视频营销
土豆网首席营销官王祥芸表示，此次世界杯营销，土豆网将继续发挥其在整合营销方面的优势：通过精准的后台数据分析，找到广告主的目标消费者，做到有的放矢；通过灵活多样的线上线下活动方案，调动用户的积极性和参与性，做到“全民参与”；通过强大的广告执行能力，-爱华网-让广告主的品牌形象和内涵深入人心，做到“完美呈现”。同时，通过土豆网的跨媒体传播力量，全方位宣传广告主在土豆网上的世界杯营销事件，达到活动传播效果的最大化。
王祥芸同时表示：“南非世界杯万众瞩目，客户们都十分重视世界杯品牌营销。为了满足客户需求，帮助客户更好地在土豆网上推广他们的品牌，我们在业界独创了按小时投放背景广告的销售计划，这是一种非常具有弹性的营销方式”，在世界杯赛事播出期间，客户可以根据自己的需求，自由选择该日各整点之间（按1小时为单位）投放视频背景广告；该广告点位在客户所预定投放日的整点之间（按1小时为单位）为独占资源。
“全土豆计划”下的土豆网世界杯
2010年，土豆网全面启动“全土豆计划”，根据该计划，内容建设和整合营销将成为土豆网今年的战略重点。“世界杯专题”便是该布局中重要的一步棋。
据土豆网 CEO王微介绍，“全土豆计划”是土豆网的战略发展规划，横跨内容创新、合作创新、盈利创新等多个纬度，从中可以清晰地看到土豆网未来几年的发展脉络。具体而言，“全aihuau.com土豆计划” 由六大板块组成，分别是播客运营计划、热点频道计划、内容正版化计划、摄线计划、整合营销项目计划和土豆自制剧计划。
