爱华网功能诉求 时尚诉求 情感诉求 4月初，国内知名个人护理品牌舒蕾在北京幸福村艺术中心举办了“舒蕾十年健康最美，风尚电影秀”新闻发布会，新近摘获威尼斯电影节金狮奖的著名导演贾樟柯作为本次风尚电影秀的艺术顾问亲临现场助阵。 作为国内个人洗护用品领域的领先品牌，舒蕾提出了“健康最美”新品牌主张，并与电影艺术结合，发挥每个风尚导演独特的艺术视角，完美演绎“健康最美”，并以电影艺术为载体将美丽新主张更多的与消费者分享，同时“舒蕾最美风尚电影秀”也将成为消费者了解风尚电影的新开始。这种新的全民互动的传播方式，恰巧是舒蕾品牌诞生10年之际，似乎也象征着舒蕾一次全新的涅??新生。 将全新的电影模式与品牌结合 “‘健康最美’是舒蕾１０周年所推崇的一种品牌理念与生活方式。风尚电影秀将借助这１０名风尚导演的镜头，折射出人们对生活的感悟和对最美的诉求。”舒蕾品牌策划部总经理马延琨表示：“我们希望通过这些优秀导演的作品来传达和诠释舒蕾的品牌内涵，同时也期望为中国电影留下一些宝贵的艺术财富。” 此次风尚电影秀是一次以娱乐性、参与性、互动性为主导的全民运动，舒蕾面向社会征集情感故事、征集各种经历的舒蕾用户、征集有震撼力的改编剧本，然后将这些元素汇集在一起，制作出十部震撼心灵的短片。通过风尚电影，舒蕾欲将美好的情感元素融入品牌内涵，不同的美好情感将构成人们对舒蕾的品牌联想，唤起人们内心对美好的向往。 所谓“风尚电影”是一种“５～１０分钟的真情短片”，需要导演在很短的镜头中，表现其所想表达的内容；观众也能够在很短的时间内从中得到一种淋漓尽致的观赏体验。作为风尚电影秀的艺术顾问，贾樟柯表示，“风尚电影”是一种全新的电影模式，随着网络、手机、ＭＰ４等新兴媒介形式的兴起，风尚电影的受众群体将比传统电影更加广泛，而且更符合现在年轻人的口味。业内人士分析，风尚电影要求导演以简短、平实的电影语言，真挚感人的电影画面以及贴近现实的生活情节，反映积极向上、美好、乐观的生活情感、情节、情趣，表达现代人不同的生活态度。 由功能诉求转向时尚演绎 过去十年，舒蕾终端为王的模式取得了很大的成功，但面对神话般的“终端制胜”，在如今卖场费用节节攀升的现状下，舒蕾及丝宝集团正面临发展的阵痛期。 一直以来，舒蕾都将产品诉求集中在功能概念上，而此次舒蕾的宣传主题，从功能过渡到时尚，似乎也意味着在市场和对手的多重压力下，本土品牌的终端模式走下了神坛。 赞助时尚活动是舒蕾品牌行销的一个传统。在此之前，舒蕾就曾冠名赞助过世纪星选美大赛、原创音乐秀等活动。不过，这次的“最美风尚电影秀”，使得舒蕾品牌的宣传主题从功能过渡到了时尚和精神上。
到今年，舒蕾已经走过了10年历程。按马延琨的说法，走过十年，舒蕾品牌进入了新阶段：“从功能的诉求，到时尚的诉求，到情感的诉求，多少反映了一个品牌发展的阶段性。洗发水这个行业，或者日用化工这个行业，都是快速消费品，特别需要与消费者的情感互动。 在未来，光靠一个产品很难持续成长的，功能性、产品系和与消费者的沟通，都要跟着这个品牌往前走。” 一直以来，舒蕾始终坚持“把终端当媒体来做，当成是树立品牌的最直接平台”。1996年3月，丝宝旗下的舒蕾护理洗发露在武汉上市后，凭借持续不断的促销，舒蕾在各地掀起了红色风暴，在国内各大城市的商场里，常常有舒蕾的促销活动，人们也常常会看到一片片翻滚着舒蕾标语的红色海洋。 在本土品牌与宝洁、联合利华的正面交战中，舒蕾扮演了狙击手的角色。而通过持续四年的终端拦截，使舒蕾实现了每年40%的高增长，到2000年，舒蕾洗发水已经与宝洁旗下的飘柔、海飞丝并列三甲。在鼎盛时期，舒蕾的销售额曾接近20亿元。与对终端的地毯式促销轰炸同步，从品牌开创初期的洗发?h油概念的品牌，到2003年的新品小麦蛋白，再到2005年，凭借水解蛋白HYDRO-P的配方创新，舒蕾也一直在产品上寻求突破。 走过十年，一个新的产品战略出台了。“全新的产品已在4月上市，舒蕾的整个新产品线提升到一个新层面。我们现在不只是做头发护理了，已经做到了头皮护理；而且，除了发类的产品，身体护理的产品也会出来，整个产品线会拓得比较宽，今年我们将会有20多个新品。”马延琨说。 在如今日化行业竞争白热、外资挤压的形势下，舒蕾已经开始加速寻找新的细分市场，对于舒蕾此次由功能转向时尚情感的诉求，能否为其带来一个新的转变和提升，我们将拭目以待！
