爱华网时至今日，安利已发展成为世界知名的大型日用消费品生产及销售商，业务遍布80多个国家和地区，共有五大类别450种产品，形成了安利（中国）来大陆做了将近十年生意，从设厂、正式开业，到经营被禁，到复业，到整顿、开店，到企盼直销立法。期间几经反复、几历生死，安利在中国的历史，“变”这个主题贯穿其中。而十年转型之痛、十年业绩进步，伴随的是一家知名美国公司，数万直销人员，一个年轻的政府监管，一个未来达千亿以上的市场，在中国大陆的步步成长。 安利产品一直以优异的质量取胜，致力于环保和健康，几十年如一日，从未改变。安利不事张扬，主要通过强大的直销员队伍与消费者面对面实现沟通，这种有亲和力的宣传方式使它成为世界直销业的老大。安利产品永远是把高质量放在第一位，致力于环保健康，积极投身公益活动赞助，努力实现做一名有社会责任感的好公民的理想。 3）、形象定位 以环保健康的高品质产品为基础，以优秀的直销员队伍和店铺经营为桥梁，紧紧围绕儿童、环保、健康三大公益主题，恪尽企业的社会责任，积极回馈社会的社会好公民形象。 4、品牌个性 在产品日益同质化的今天，品牌要生存和发展，必须要有自己独特的品牌个性。安利（中国）的发展虽说几经坎坷，可最终迎来了事业的辉煌，这与其品牌个性的支撑是分不开的。 1）、关键词描述：高品质、诚信、环保 2）、拟人化描述： 安利是一位追求高品质生活和生命内涵的事业女性，她的年龄在24―45岁之间，有美丽健康的容貌，和谐幸福的家庭，有稳定收入的事业，有自己的文化品味和内涵、坚韧独立、乐善好施，倾情公益以不断丰富生命内涵。 3）、拟物化描述 安利犹如一朵出淤泥而不染的莲花，坚定而执着地绽放在中国的每一方土地，品性高洁、坚韧独立，用行动来诠释它与众不同的圣洁与美丽。 5、品牌策略（广告主导型还是公共关系主导型）
安利产品在美国基本上是不打广告的。在中国，2001年安利（中国）总共投入7000万元用于广告宣传，这个数字在2002年增加到8000万元。在安利（中国）的四条产品生产线中，美容化妆、个人护理和家居护理三大系列依然与安利在全球的宣传方式保持一致。但在营养保健产品方面，安利（中国）一改单纯依靠口碑相传的推广方式，在中国大力引入广告，2001年，人们在电视和报纸的广告中第一次看到了安利纽崔莱。奥运跳水冠军伏明霞成为纽崔莱的第一个形象代言人，纽崔莱的电视形象广告也开始在央视及全国15个省市47家电视台大规模播放。健康、活力是纽崔莱极力要传递给大众的品牌内涵。继伏明霞之后，安利纽崔莱于2002年又邀请奥运跳水冠军田亮作为形象代言人，并于当年成功推出纽崔莱品牌形象广告《还想篇》，让“有健康，才有将来”的品牌理念深入人心。2003年底，为进一步深化纽崔莱“自然的精华，科学的精萃”的产品理念，安利（中国）再度强势推出纽崔莱品牌形象广告《专注篇》，以充分体现纽崔莱对营养科学孜孜以求的专注精神。2004年底，安利邀请俞飞鸿作安利雅姿大中华区代言人，与著名影星的魅力牵手将进一步提升雅姿的知名度和美誉度。除此之外，安利（中国）较少在媒体上做广告，短期的销量增长不是她追求的目标，她更注意树立企业和品牌形象。
