公共关系策略 安利品牌分析及安利中国公共关系策略(4)

发布时间：2018年04月10日 21:31:36分享人:在灬来源:互联网28


相对于广告而言，安利（中国）更侧重于公共关系，应该属于公共关系主导型的品牌策略。安利（中国）懂得更多地通过公关策略来树立企业形象，提升品牌知名度和美誉度。来到中国，安利发现大陆政府的意志力影响到企业的每一个方面，因此更多地与政府打交道，与政府主动而且不遗余力地的沟通，是树立企业形象的一个重要平台。除了政府公关外，安利（中国）还倾情公益事业，紧紧围绕儿童、环保、健康三大公益主题，通过赞助来回馈社会，树立了一个有社会责任感的企业好公民形象。安利（中国）还积极和新闻部门打交道，全国各大媒体均有对安利的新闻报道或专访。如专题片《探访营养的奥秘》由公司与中央电视台《科学历程》栏目合作制作，以纽崔莱于70周年之际特别制作的纪录片《营养探索之旅》为蓝本，融合中西文化交流及现代营养科学发展等内容，集历史性、科普性和实用性于一体。上下集分别于2月5日和2月12日19：45在中央电视台第10套节目（CCTV-10）播出。除此之外，安利（中国）还开展和社区、员工、消费者、国际等对象的公共关系。以公共关系为主导的品牌战略被证明是成功的，极大地扩大了安利（中国）的知名度和影响力。

    二、安利（中国）公共关系策略

    1、公共关系事件历史追踪

    1)、跨国公司的“政府情结”

    1998年4月21日，是安利在中国最黑暗的日子，由于不法传销的恶劣影响，使安利（中国）连带被禁，蒙受巨大损失。清者自清，安利（中国）积极主动而且不遗余力地与政府沟通，终于走出政府禁令的困境。安利（中国）还善于利用领袖的影响力加强与中国政府的沟通。安利董事长史迪夫8226;温安洛曾先后两次在美国国会发言，支持中国加入世贸组织和给予中国永久性正常贸易关系地位。在2001年美国商会主席任内，史迪夫8226;温安洛5次率领美国工商界人士访华，并亲率首批由美国中小企业组成的美国商会投资贸易考察团来华考察、投资。

    2）、倾情公益，谱写爱的篇章

    进入中国以来，满怀对这方土地的郑重承诺，安利（中国）始终不遗余力地开展各项公益活动。在过去的一年，安利（中国）共投入2200万元人民币，紧紧围绕儿童、环保、健康三大公益主题，倾情赞助了近300项公益活动。环保，是安利（中国）历久常新的主题，也是每一位安利人执著坚持的理念。安利人走过的足迹，带来了一片净土，增添了一丛新绿，也带动了一大批关注环保的热心人士。如今，以“哪里有安利，哪里就有绿色”为口号种植的“安利林”已是枝繁叶茂，郁郁葱葱，从辽阔的黑龙江绵延到了椰风绿影的海南岛。2002年公司许下郑重承诺：在未来5年内，安利（中国）计划植树100万棵，让有安利店铺的地方就有一片安利人培植的树林或认养的绿地。今年春天，安利（中国）即将提前两年实现“植树100万棵”的郑重承诺。

    3）、赞助营销，一掷千金有学问

    2004年岁末，安利（中国）雅姿独家冠名的《剧院魅影》在上海成功上演。由天才作曲家韦伯谱写的这部音乐剧，被誉为四大音乐剧（其余三部为《悲惨世界》、《猫》和《西贡小姐》）之首，不少唱段已成为全球传唱的经典。安利公司旗下的高档化妆品品牌――雅姿，行销50多个国家和地区，并连续数年进入全球最畅销的高档面部美容化妆品五强。

  
公共关系策略 

爱华网本文地址 » http://www.aihuau.com/a/9101032201/152479.html

更多阅读

小学生课外阅读能力现状分析及相应措施 小学生课外知识大全

小学生课外阅读能力现状分析及相应措施杭州市实验外国语学校 高惠辉笔者在多年的实际教学中发现，要想提高学生整体的语文素养，光靠教材显然是不够的，只有联系书本内外的生活实际，注重语言积累，指导学生进行各种形式的课外阅读，并帮助学

宝供物流调查分析及策略 宝供物流营销策略

宝供物流调查分析及策略摘要：随着现代物流在我国的发展，第三方物流的作用越来越被重视，虽然我国目前已出现了许多从事物流的企业，但是组织方式的科学性，各环节的衔接和协作的规范性，服务功能的多样性和服务质量都有所欠缺，值得进一步探讨

第三学段口语交际目标、教材分析及教学建议 口语交际

第三学段口语交际目标、教材分析及教学建议口语交际作为语文新课程的一个全新领域，其重要性已为广大教师所认同。在第一、第二学段口语交际教学实践中，教师们总结了许多宝贵的经验。进入第三学段，又当如何开展口语交际教学？本文围绕语

声明:《公共关系策略 安利品牌分析及安利中国公共关系策略(4)》为网友在灬分享！如侵犯到您的合法权益请联系我们删除