美加净适合什么年龄 美加净“赎身”后的风波(3)



品牌推营销面:由于美加净是中国六七十年代出生的人群心目中的名牌,其品质和情感远胜于其它竞争品牌,这样上海家化可以在美加净的品牌宣传和市场推广方面省去大笔费用,加上美加净原有的声誉和地位,极容易在中、老年消费人群中形成良好的口碑和品牌偏好,最终成为美加净最忠实的消费群体。

    品牌占位方面:美加净品牌在消费者中的知晓度高达98%,而在这98%的认知率中,有“美加净情节”的中、老年消费人群占了绝对的优势。如果美加净进军中、老年市场,不但可以很好地满足他们的需求,而且等于牢牢地抓住了中国最具经济消费能力的实力派。

    市场前景方面:中国正走向老龄化社会,中、老年护肤品将是一个有待挖掘的金矿。目前在市场上真正适合中、老年人使用的产品并不多,其主要功能也只有抗衰老、滋养肌肤、抗皱等简单几项,经相关专家研究,目前老年人化妆品市场亟待进一步细化开发,而目前并未形成强势品牌,这为美加净品牌的进入提供了广阔的发展空间。美加净进军中、老年市场的可行性

    上海家化联合股份有限公司副总经理、市场总监王茁先生曾这样说过:一味地说创新就是轻易地说放弃,把一个有如此品牌资产的品牌做活,其风险要远远小于新创立一个品牌。笔者完全能够体会王茁先生在说此话时的切身感受,因为家化在这些年一直在不遗余力地推广清妃品牌(清妃品牌的市场定位是大龄消费者),但效果一直不是很理想,由此可见,一个拥有众多大龄消费者情节和高认识率的美加净品牌,比家化内部其它任何一个品牌都更有进入中、老年市场的基础和理由。

 美加净适合什么年龄 美加净“赎身”后的风波(3)

    我们已经知道,“美加净”拥有98%的品牌认知是因为有许多六七十年代出生的大龄消费者的高度支持,“美加净”这个名字对他们来说是年轻时代的一种美好回忆,对美加净有一种先天的亲切感,因为她们当中有许多人都是靠着“美加净”滋润过来的。美加净用她那年轻美貌般的回忆钩起了许多有“美加净情节”的大龄消费者的心灵。这一点,其是外资化妆品抑或国内其它竞争品牌所能相比的!

    被美加净滋润过的年轻一代,现在大多是35~45岁之间,这个年龄层的人被营销界称为是最具购买力的人群,他们是家庭经济的支柱,掌握着家庭消费的大权,由于他们对美加净保留着年青时代的美好情感,俘获这个市场对美加净来说,其不是水到渠成的事。

    总结,关于美加净要不要复兴的问题早已有了定论,既然美加净选择了登山,就应该选择好登山的路,如果死拼硬打算是一条路的话,那么选择避实就虚的迂回战术应是一条智者之路。还是那句话,登山的路可以有很多条,究竟选择那一条,这要结合登山者自身的优势和可支配的资源来决定! 

  

爱华网本文地址 » http://www.aihuau.com/a/9101032201/152572.html

更多阅读

额头窄适合什么刘海发型 额头短窄适合什么刘海

额头窄适合什么刘海发型——简介额头窄适合什么刘海发型呢,很多额头窄的女生都在苦苦找寻适合自己的窄额头发型,今天,小编就与你一起解析额头窄适合什么刘海发型。额头窄适合什么刘海发型——方法/步骤额头窄适合什么刘海发型 1、额头

国字脸MM适合什么发型 精 国字脸适合的发型图

国字脸MM适合什么发型 精——简介 对于国字脸的MM而言适合什么样的发型呢,怎么搭配发型才能够更好的修饰发型呢?今天主要是针对于国字脸的MM来搭配发型的, 那我介绍下对于国字脸的MM发型搭配的技巧吧;国字脸MM适合什么发型 精——方法/

梨花烫适合什么脸型 梨花烫发型图片

梨花烫适合什么脸型——简介很多美眉都在头疼自己留一个什么发型适合自己,不管是圆脸美眉还是长脸美眉或者方脸美眉其实有一种发型很百变可以应对不同的脸型,搭配那种脸型都好看,这就是梨花头。梨花烫适合什么脸型——方法/步骤

雅诗兰黛适合什么年龄 娇韵诗适合什么年龄

一直以来,很多人都有这样的疑问:雅诗兰黛适合什么年龄? 雅诗兰黛红石榴晚霜适合什么年龄 ?  其实,雅诗兰黛不同的产品适合不同的年龄,就拿雅诗兰黛的anr系列来说,因为ANR功效是即时修护、均匀肤色和保湿,所以如果你的肌肤出现细纹、皱

一图解读 瓜子脸适合什么发型 瓜子脸适合什么发型女

相信不少朋友都很羡慕瓜子脸,感觉瓜子脸剪什么头型都好看。真的如此么?其实也不一定的,理想瓜子脸的长与宽比例为34∶21,这一比例正好符合黄金分割律。那么,脸是不是越小越好,下巴是不是越尖越好呢?专家说,从整体上看,瓜子脸上部略圆,下部略尖

声明:《美加净适合什么年龄 美加净“赎身”后的风波(3)》为网友青灯古城分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除