兰蔻真爱奇迹女士香水 日化品策划案例之兰蔻香水广告策划(1)
一、前言 “闻香识女人”,没有香味的女人,如同没有香味的花一样,是朵塑料花。可见,香氛与女人有着如此密不可分的关联,不同层次,不同性情,不同爱好的人们。由于各自同异的性格而偏爱某种特殊香味的香氛。于是,女人在选用香氛增添自己魅力的同时,也正在向人们展示您的热情与情趣。在经济高速发展的今天,我们越来越感觉到香水对女人的重要性。 二、市场概况 法国著名化妆品兰蔻一向是以高贵的品质和优良的品质著称。提到兰蔻人们总是非常的信任其产品。 产品品牌包装规格(ml)价格(元) 克里司汀?迪奥(ChristianDior)首个时装系列"TheNewLook"为女性形象起革命,显露女性优美纤腰、香肩和美腿的时装款式,50302 香奈儿(Chanel)长方体附以利落线条的香水瓶,状如宝石切割般形态的瓶盖,NO.5的黑色字眼呈现于白底上。50476 兰蔻(Lancome)瓶身是一个充满光芒的玻璃球体50435 雅诗兰黛(EsteeLauder)其瓶体造型简洁大方,50386 产品品牌广告语费用(万元) 克里司汀?迪奥(ChristianDior)这世界不再黑白两色,It’sgold562.59 香奈儿(Chanel)每一个活着的女人都需要香奈儿五号124.76 兰蔻(Lancome)我的兰蔻,我的花样年华6373.35 雅诗兰黛(EsteeLauder)象水一样的香水154.08 三、消费者研究 一).1.一般应用化妆场合: 1)参加正式宴会 2)平时上班 3)外出逛街 2.使用品牌状况: 1)未婚女姓偏爱花香型香水系列 2)各种品牌,各具功能 3.购买状况: 1)用完再买 2)没用完,看到喜欢就买 3)亲友赠送 4.购买地点及方式 未婚 1)百货专柜 2)大型商场或卖场 3)国外带回 已婚 1)百货专柜或百货行 2)问朋友而去购买(包括厂牌,地点) 3)国外带回 5.产品特性之探讨 1)外观 2)可以更换 3)携带方便
4)保养功能 5)高级 6)色彩 7)精致 6.全球化妆品市场调查报告 2002年上半年期刊广告投放前10位品牌单位:万元 排名品牌2002年1-6月2001年1-6月同比增长率 1欧莱雅2047.381299.6957.53% 2兰蔻1731.03851.35103.33% 3SAMSUNG1288.65733.5175.68% 4雅芳1237.48296.24317.73% 5SK-II1155.18471.02145.25% 6DELL1147.18551.17108.13% 7INTEL902.53197.96355.92% 8美宝莲856.14865.56-1.09% 9CANON764.04613.7624.49% 10香奈儿753.54342.68119.90%
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