发布时间：2018年04月10日 21:31:50分享人:水洗晴空来源:互联网9
行业容量快速扩张，市场需求潜力巨大。宏观经济稳定发展和收入持续快速增长为行业扩张提供需求支持，行业尚处于生命周期的成长期，未来市场需求潜力巨大。我们预计日化行业2008年至2010年的复合增长率将维持在12%-15%之间。 行业发展面临三大挑战。 
1、国内竞争日益激烈，外资全面拓展市场。 2、PPI与CPI倒挂压缩利润空间。 3、资源税和成品油定价机制改革加大成本压力，产业政策趋严提高进入门槛。 国际能源和资源价格回落与企业经营模式创新带来发展新机。能源和原材料价格冲高回落带来短期内盈利契机。创新化经营模式与差异化路线或将带来行业新增长点：通过新渠道和新品类的开发带来全新市场；通过开发替代性新型原料绕开成本障碍；通过差异化经营化解上下游压力。 估值及重点公司。国内5家日化上市公司的平均PE42.31，PB2.33，较道琼斯工业指数中化妆品/个人卫生用品行业的平均PE18.61高出2倍多，行业整体估值偏高。考虑到我国日化市场仍处于成长期，建议关注处于行业龙头地位，拥有优势品牌，受成本上升影响较小的公司上海家化。
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按照当前形势的发展，所有传统企业都将走上电商之路，这已成为一种共识和趋势。尤其是2014年阿里巴巴在纽交所上市以来，更是加深加大了老板们对互联网商务的决心和力度。其实一些传统企业在2008年就开始勇敢试水，尤其是触觉比较敏锐的企
2013年的双十一，阿里巴巴旗下的两大主要电商平台淘宝和天猫在24小时内的销售额突破了350亿元（57.5亿美元），比2012年同日增长了80%以上。这在反映消费者购买力增长的同时，也体现出电商通路与日俱增的重要性和巨大发展潜力。
“光棍节”从来都是屌丝的狂欢，据个别机构的统计表明，目前热衷于通过电商采购的消费人群大多集中在中低消费人群，他们选择的产品也主要集中在低价范围。但今年的双十一却正在改变这样的常态，部分消费者将鼠标点向了高端产品。
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