爱华网气相色谱技术(GC/MS)为香水业带来了巨大的变化。一位资深的香水化学师可以利用GC/MS设备分析一种香水，而且以微小的代价惟妙惟肖地仿制出昂贵而独特的香水。香水的配方，不再是秘密。 在复制其它香水的同时，分解天然原料的能力也日渐成熟。仿制出的天然香料几乎已可以与原品相媲美，于是，购买昂贵的天然香料的需求越来越少。无可置疑，人工合成的原料成本低、质量好，而且货源充足。 这些改变使香水生产更为普及，市场竞争也日趋激烈。广告费用和市场营销费用成为香水最昂贵的成本。 滴式香水产品成为时尚。香波、化妆水、肥皂也以人们喜欢的某种味道登场。为和其它品牌竞争，必须拥有独特的香味，传统的香味已不再存在。 市场营销成为一种产品是否成功的最关键因素，而香水又是市场的基础。老道的广告活动会创造出一种形象，并让消费者相信：他们的产品会使消费者心情愉悦，富有性感，充满神秘，散发迷人魅力。 你的孩子的衣服味道清新，别人会由此称赞你的劳动；人们赞美辛勤的汗水，却接受不了它的味道。你的秀发必须散发出迷人的诱香；你使用的肥皂一定要闻上去清新如春；而你的衣物必定也是充满了大森林神秘的清香。 一种上乘的香水，其香味一般应持续6到8小时。这里具体有3个标准来衡量：一是香水出瓶、融入空气时，留给你的嗅觉的第一印象；二是当它和皮肤接触后进一步散发出的香味；最后则是袅袅余香带给你的个人感受了。一种好香水的关键就是能让这三条标准鱼贯相连，共同创造出令人心旷神怡的效果。古龙香水及其它一些产品过去很少注重这些标准，所以香味也不如现在持久。 现在广告宣传说洗洁精能使你的衣物保持清香多日。由于每个人有不同的卫生习惯，香水与之综合而生的味道也略有不同。一种产品如果要出类拔萃，也必得对这些“背景”效果作一些研究。
如今香水的趋势是：瞬间就散发出强烈却别致的香味，余香却缓缓不散、悠悠升腾；迅速展现自己个性，却使这一魅力持久，就是成功香水的迷人所在。当然，这也是商家间的竞争所在。
