国产化妆品品牌 化妆品市场集中度极低国产品牌表现堪忧



 

 国产化妆品品牌 化妆品市场集中度极低国产品牌表现堪忧

 

 

 

 

 

  7月15日消息,DCCI互联网数据中心今日发布《2008中国互联网网站媒介监测数据/IMI指数报告-上半年》。报告显示,化妆品市场集中度极低,国产品牌表现堪忧。

  BCI:12化妆品市场分析

  12.1化妆品品牌占有率分析

  化妆品市场集中度极低,国产品牌表现堪忧

  DCCI2008上半年调查数据显示:欧莱雅品牌占有率从2007年的8.7%增长至2008上半年的9.5%,居化妆品品牌占有率第一名。总体来看,中国消费者化妆品市场集中度较低,CR6仅36.9%;且外资品牌优势显著,前十名化妆品品牌中只有大宝为国产品牌。 

  2008上半年较2007年品牌占有率有所下滑的化妆品品牌分别是:玉兰油(2007年,9.1%;2008上半年,7.0%)、雅芳(2007年,7.2%;2008上半年,4.7%)和玫琳凯(2007年,3.5%;2008上半年,2.8%)。

  2008上半年较2007年品牌占有率有所增长的化妆品品牌分别是:欧莱雅(2007年,8.7%;2008上半年,9.5%)、妮维雅(2007年,4.8%;2008上半年,5.8%)、安利(2007年,4.7%;2008上半年,5.0%)、美宝莲(2007年,4.5%;2008上半年,4.9%)、大宝(2007年,3.0%;2008上半年,4.4%)、曼秀雷敦(2007年,2.5%;2008上半年,4.1%)、兰蔻(2007年,1.2%;2008上半年,1.8%)。

  12.2化妆品品牌预购度分析 

  欧莱雅备受消费者青睐,国产品牌亟待振兴

  DCCI2008上半年调查数据显示:欧莱雅品牌的预购度为12.6%,接近玉兰油预购度的两倍,消费者购买意愿最为强烈。化妆品预购度前十名的品牌中只有大宝为国产品牌,市场吸引力不足,国产化妆品品牌亟待振兴。

  2008上半年较2007年品牌预购度有所下滑的化妆品品牌分别是:玉兰油(2007年,7.7%;2008上半年,6.6%)、美宝莲(2007年,5.5%;2008上半年,4.3%)、玫琳凯(2007年,4.4%;2008上半年,3.5%)和雅芳(2007年,4.8%;2008上半年,3.0%)。

  2008上半年较2007年品牌预购度有所增长的化妆品品牌分别是:欧莱雅(2007年,11.3%;2008上半年,12.6%)、安利(2007年,5.0%;2008上半年,5.2%)、妮维雅(2007年,3.6%;2008上半年,4.5%)、曼秀雷敦(2007年,2.5%;2008上半年,3.6%)、兰蔻(2007年,2.3%;2008上半年,3.4%)和大宝(2007年,1.5%;2008上半年,2.3%)。

  12.3化妆品品牌满意度分析

  民族品牌大宝在满意度调查中排名第二

  DCCI2008上半年调查数据显示:欧泊莱品牌满意度从2007年的3.8升至2008上半年的4.21,跃居化妆品品牌满意度首位;大宝品牌满意度从2007年的4.01升至2008上半年的4.20,居第二位。尽管大宝品牌的占有率和预购度都非常低,但消费者对大宝品牌仍十分肯定。 

  2008上半年较2007年品牌满意度有所下滑的化妆品品牌分别是:迪奥(2007年,4.13;2008上半年,4.12)、THEFACESHOP(2007年,4.14;2008上半年,4.12)、曼秀雷敦(2007年,4.17;2008上半年,4.10)和安利(2007年,4.16;2008上半年,4.05)。

  2008上半年较2007年品牌满意度有所提升的化妆品品牌分别是:欧泊莱(2007年,3.80;2008上半年,4.21)、大宝(2007年,4.01;2008上半年,4.20)、碧欧泉(2007年,4.04;2008上半年,4.16)、薇姿(2007年,4.05;2008上半年,4.11)、卡尼尔(2007年,3.71;2008上半年,4.10)和妮维雅(2007年,4.03;2008上半年,4.08)。

  注:满意度从1-5,由低到高,“1”为非常不满意、“3”为一般、“5”为非常满意。

  

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