爱华网据日本一项调查显示，日本男性每年在面子上花费共高达18.76亿日元，而与此同时，超过半数的日本男性认为，他们应该在面部护理上花钱。而反观我国，“对镜贴花黄”自古以来似乎是女人的专属，而作为男人，粗粗地抹一把脸仿佛才彰显男儿本色。 对此，全国工商联美容化妆品业商会副会长张晓梅接受《生命时报》记者采访时称，现在很多男性，尤其是年轻男性已经开始注意保养“面子”了。有资料显示，在30岁以下的男性中，已经有60%的男性经常使用男士洗面奶。 “现在的男士护肤品也越来越多样化。”张晓梅说，这主要包括清洁皮肤的洗面奶、面霜、面膜以及剃须膏、须后水等。之所以出现了这么多男士专用护肤品，一方面是因为，男性和女性的皮肤存在很大差异，需要专门的护肤品。女性的肤质薄，化妆品以滑嫩肌肤、锁水保湿，其中富含的营养成分较多。而80%的男性都是偏油性肌肤，毛孔容易被油污阻塞，从而形成暗疮或粉刺。如果男性长期使用女性护肤品，就更易因营养过剩而导致皮肤问题。另一方面，男性护肤品的主要客户群是男性白领，所以定价普遍较高，利润也明显较高。记者从几个售卖男士护肤品的柜台了解到，洗面奶、洁面膏等清洁类产品卖得最好，其次是面霜，再次是剃须膏和须后水，眼霜、面膜、精华素则越来越受到欢迎。 而面对日渐成长的男性护肤品市场，张晓梅说，这个产业具有巨大的发展潜能。早在2003年，美国的《广告时代》杂志就曾预言，男性护肤品将在全球进入消费高潮。有调查显示，在欧美，男性护肤品的市场占有份额已达到了30%以上，例如英国，整个国家的销量大约为1亿英镑，美国则是每年消费23亿美元。最近上海的一项调查也显示，上海男人一年内为“面子”付出的花费达到2亿人民币，以后会以每年20%的速度增长。有市场预测显示，到2010年，我国化妆品市场的总销售额将达到800亿元，男性护肤用品所占份额至少为40亿元。
作为企业，首先应加大力度向人们输入“男性也要护肤”的理念，将护肤培养成为男性生活的惯性。其次，打动男性身边的女性，促进男性护肤品的销售。最后，企业可以在销售产品的同时，建立男性护肤中心之类的机构，为男性会员提供贴心服务。
