爱华网以前，一千多元才能买到的一瓶高档化妆品牌护肤产品，现在不仅价格上有一两百元的让步，同时还赠送很多套件，除此之外，赠送的双倍乃至三倍积分又能让消费者再换回一些红利。这在一两年前大牌刚挺进南京时是不太可能的事情。 为何一些大牌不断调整价格，很多顶级品牌纷纷选择南京作为新品上市的重点推广城市呢？ 价格不断变化 记者昨天从南京几家商场了解到，许多大牌化妆品已预备在价格上作出调整。兰蔻柜台营业员告诉记者，临近五一，各品牌会根据商场的促销计划来实施对消费者的优惠。 记者看到，倩碧、欧珀莱等品牌防晒液价格在150～600元不等，一套国际品牌护肤品价格最低都是一千多元。除一些化妆品品牌会略有折扣外，优惠主要体现在赠品上。 据了解，大品牌会视南京市场活跃度定下赠送的力度，某顶级化妆品牌，推出的防晒护肤30ml一般都要五六百，甚至更高，一套补水系列3000多元、一套护肤全套装五六千元。不过也有赠送，比如买780元送8件套、买420送6件套等、兰蔻买780送6件套等、倩碧买650送7件套送礼包的活动都曾在南京市场上演，而这种大力度促销两三年前在南京是绝没有的。 化妆品增幅超过30% 据介绍，南京化妆品消费增幅惊人。以南京金鹰购物中心为例，今年一季度增长就在40％以上。而根据各顶级品牌的排序报告，南京金鹰购物中心在2007年全国同类百货商场高档化妆品店的销售排名列第三位，仅次于杭州大厦和北京百盛。 兰蔻，顶级化妆品牌，一直稳坐南京金鹰化妆品销售的头把交椅。这个品牌刚进入南京市场的时候，在金鹰的月销售额为80万元，经过几年的市场磨合，目前在南京金鹰的月平均销售额近300万元。这样的成绩使得金鹰目前在兰蔻全国市场的单柜销售额排名第二，全球排名第九。 据市商贸系统的一份统计资料显示，南京市化妆品零售额年增幅超过30％，在化妆品消费群体中，22岁到35岁年龄段的女性购买力最强，是使用化妆品最为频繁的群体。 大牌来宁做活动日渐频繁
目前在商界中公认的进口一线化妆品有兰蔻、雅诗兰黛、碧欧泉、倩碧、香奈儿、CD、赫莲娜，这其中的任何一个品牌在南京都能买到，他们独具一格的专柜装修，美丽精致的成品陈列，漂亮大方的SALES，吸引了成千上万女性的眼球，也成为吸金的砝码。 越来越多的化妆品牌来宁做活动，倩碧、香奈儿、CD、欧珀莱等不惜花费高额的宣传资金来宁推广。商场化妆品部人士介绍，每年的3月和11月商场举行特大型促销时，厂家会根据品牌在南京的销售情况来定下优惠力度，偶尔也会因为一个商场的销售特别多，厂家青睐而导致短时间的同一品牌各家商场优惠力度不同的结果。 业内人士认为，南京不仅拥有了强大的化妆品品牌阵营，已经成为华东地区乃至全国最大最豪华的顶级化妆品的集散地，而且这也将创造一个二线城市也能拥有一线品牌，并足以与一线城市抗衡的神话。 消费逐渐高档 高档消费圈的快速扩大，催生人们观念的变化。南京新街口商圈的大小商家都在悄悄升级。以前一个品牌专柜的装潢费用，少的几千块钱，多的一两万块钱。如今，最高档的品牌服饰商店，一个品牌专柜的装潢成本有的高达60万～70多万，某商城最低的品牌专柜装潢费也达到30多万。 据记者了解，有些奢侈品进南京并不奢望能有多大的销量，而只是单纯地做品牌而已。就像德基的万宝龙形象专柜，它给人的印象就是做高档笔、男士袖扣等精致商品的，而德基万宝龙店，是国内唯一一家不单纯销售男士用品的店铺。 据业内人士介绍，那些定义为“价格昂贵的、稀少的、尊贵的”奢侈品，在火速进入中国每个存在巨大消费空间的城市，并迅速壮大。目前为止，进入南京市场的奢侈品牌就有30个左右。 面对化妆品市场的日趋成熟，专业人士表示，目前中国化妆品市场规模大约为300亿元人民币，10年后将达到900亿人民币，是现在的3倍，巨大的市场空间，必将会成为各大高档百货商场争取的利润重点，谁拥有的化妆品品牌最多，品牌级别最高，意味着谁将获得更大的利益。
