爱华网致姗姗来迟的你 抗污染化妆品姗姗来迟
专家预测：随着环境的不断恶劣，人类污染源的不断增加，未来10年，抗污染的护肤产品，将象环保概念一样，受到人们极大的追捧。抗污染护肤品在日化销量中的比重，将持续上升，据保守估计，抗污染类护肤产品目前我国年销售额至少有30个亿，到2010年，将很可能突破80个亿！ 目前，越来越多的国内企业也推出了自己的抗污染化妆品系列，可见，国内这方面的市场已经被行业瞄准,其实行业的发展业态不一样，很多产品在寻找买点的时候无法迅速切入市场，2006年是以天下为“白”树立重要卖点，根据2007年的发展趋势专营店产品的卖点应该是高科技含量较高话题，因此抗“污染” 卖点在2007年会上演短兵交战的阶段，谁可以“划地称王”这就要看谁能够把握好产品的卖点！ 好的我们现在做个日化产品的大背景分析： 1、 环境污染，空气恶化，受伤害的，首当其冲是人类的皮肤，日积月累，侵蚀皮肤的健康，加速皮肤的衰老，引发一系列的皮肤问题。具有抗污染作用的护肤产品能遮挡紫外线辐射，抵抗其他物理和化学因素对皮肤的损害、腐蚀，加强表皮抵御污染的能力，增加皮肤健康度。所以，抗污染化妆品的需求条件已经具备，也是目前化妆品系列产品中的一个相对空白点。 2、 因为抗污染化妆品已经不仅仅局限于美化，更多了健康内涵，故而在成本、价格，相对其他功能产品要高，当然利润也高，这是大家争相开发的又一个原因。 3、 国内药妆模式的发展，也为抗污染化妆品的迅速扩大带来了推动力。药妆在国外是一个成熟的模式，也非常普遍，国内已经有这方面的形式在扩展，北京一些大城市，药妆连锁已经在探索性发展中，“屈臣氏”在国内的成功，无疑也为药妆模式的发展注入了信心，相信这两年，就将有全国性的药妆品牌形成。“药妆”需要的是功能性强的产品，抗污染化妆品因其独具的时代感，必将成为“药妆”力捧的对象。 但是，目前国内还没有一个抗污染的专业专项品牌！护肤产品在抗污染方面的研究和科技水平还有待增强。在国外，象雅诗兰黛、克丽丝汀-迪奥、兰蔻、圣罗兰、伊莉莎白-雅顿等，都有自己的抗污染护肤核心技术，发展得相对成熟；在国内，抗污染方面的专业护肤品聊聊无几，象广东佐妮这样的十年日化老厂，在抗污染护肤方面虽然开展得早，又有澳洲技术支持，但比起国外的一些专业抗污染品牌，不论在技术还是原料上，还是有一段差距。 那么，为什么国内的抗污染专业品牌却不温不火、迟迟没有大动作呢？这要和抗污染化妆品的特性和目前国内市场环境来分析： 一、 抗污染化妆品的技术、研发水平要求高。国内化妆品厂，规模大的不乏其数，但技术上相应高的却不多，广告产品销量大，也只是限于基础护肤类，所以，真正敢在这块蛋糕上下手的，没有一定实力还真不行。 二、 国内环保概念相对淡薄。消费者对化妆品的选择，大部分停留在广告认知上，跟大流，或者更多关注香型、颜色、价格，内在功能上的考虑不够。但随着近年来环保意识的加强，这方面已经有了很大改观，特别是一些大中城市，中高消费层，化妆品环保、健康、质量概念已经普及中。 三、 抗污染产品特色概念没有定型。抗污染概念其实涵盖很广，不象中草药概念这么已经成熟和深入人心，抗污染产品的具体定位也没有行业界定，比如防晒也是抗污染，可防晒已经在日化界相对独立的成为一个产品类别，怎么定义抗污染，怎么区分抗污染产品，还是行业中的模糊概念，这无疑影响了抗污染的传播。 四、 经销商对抗污染化妆品的认识和热情不够。因为缺乏大品牌引导、缺乏广告轰炸、缺乏一个成功的案例，经销商更愿意选择广告产品，或者美白等短线但见效的产品来经销，对抗污染化妆品普遍采取观望态度，厂家因为市场庞大等原因，不可能自己去直接做市场，造成推广的缓慢。 但以上现象，其实并不能妨碍抗污染产品的迅速发展，一些品牌在这方面正是敢闯敢探索，也造就了一些区域性成功的典范，一大批经销商、终端从残酷的基础化妆品的恶战中，尝到了抗污染化妆品带来的独辟蹊径的甜头。 我们以广东佐妮企业“雪莱”品牌抗污染产品为例，来看看国内抗污染化妆品的开发之路： 1、 广东佐妮企业“雪莱”品牌产品“抗、护、美、疗”三加一结合的护肤品抗污染模式，目前是国内较受欢迎的一种方法，特别是通过引进澳洲“奶盐”护肤科技，结合国内流行的中药、植物原料的产品技术，将我国抗污染护肤产品的水平带上了一个新的高度。这种高层次高起点的技术定位，是国内抗污染化妆品发展的一个大胆的模式，也正因为这种高要求，才可能在这个领域加快发展步伐，否则一旦国外大品牌、大资金介入，就很难分到这块蛋糕。 2、 广东佐妮“雪莱”还选对了抗污染产品的卖点，加强了技术支撑点，就是“澳洲奶盐”原料。澳洲无污染的天然绿色草原，使得澳洲奶源丰富，奶科技发达，“奶”能美容护肤，自古有之，奶精乳清中含各种蛋白质、维生素、矿物质，能滋润皮肤、美白嫩滑，是绿色、天然的护肤佳品。澳洲深海矿物盐，具有天然清洁、消炎、杀菌的功效，能快速愈合小伤口，修复表皮，收敛粗大毛孔，促进皮肤新陈代谢，使肌肤健康有活力、柔滑细腻有透明感。“奶盐”技术，取乳精和深海盐的美容护肤精华，诞生新的护肤功效，带给人们新的美丽感受！这样的技术和抗污染功能，贴切实用，较能帮助品牌的推广和延伸。 3、 渠道定位很重要。抗污染化妆品属于功能性化妆品，在商超销售，因为缺乏销售人员引导，销量在短期很难有大的突破，“雪莱”定位在专营店渠道销售，准确抓住了产品特性，也借助了国内专营店飞速发展的契机，有助自身的成长。 虽然国内抗污染化妆品的开发还处于摸索和雏形阶段，可谓姗姗来迟，但从目前一些品牌的发展来看，成绩还不错，势头很好。我们希望：中国的抗污染化妆品做出自己的特色，做得更好！
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