爱华网没有坚持和延续，品牌是不可能获得增值与发展。但长期保持原有形象和传播概念，又容易造成消费者的视觉疲劳，概念上跟不上时代的主流价值观，最终遭致被消费者抛之脑后的厄运。这就是品牌的老化，就像一个人进入老年期一样，品牌的生命也将进入倒计时，产品或品牌最终逃不掉灭顶之灾。 国际品牌常常通过保鲜术，把产品和品牌的生命周期进行有效延伸，种下一棵棵千年树，这些千年树长期生长在消费者的生活中，不但有较好的市场基础，还有较高的市场占有率和消费者忠诚度，从而牢牢地占领市场。而民族品牌却不一样，大多无法把一个好的产品或品牌养大，而是靠新旧产品的快速更新换代来维持和推动品牌的发展。因此，品牌的保鲜仍然是民族企业长足发展的一大根本课题。 一、品牌老化的表现： 1、未老先衰。市场选择不准，没有建立产品特色或品牌特色，市场不温不火，销量从未大幅提升。 2、一蹶不振。起初表现强劲、忠诚度日渐萎缩，品牌延伸不利，销量连年下滑，产品无创新，品牌没个性，品牌没核心价值，品牌体系不完善。 3、盛极而衰。昙花一现，品牌速成，声势浩大；起得快倒得也快；浮在空中，无根无基；利用巨资玩广告游戏。 4、虚张声势。广告猛打，声势很大，销售不见起色；“雾里看花、水中望月”；忽视核心主业和核心竞争力的打造；没有建立起品牌的核心个性；生命短暂。 二、品牌老化的成因： 1、成因。产品缺乏创新殃及品牌，传播执行缺乏现代感，没有及时为品牌注入新鲜的形象，品牌的传播推广弱化，品牌的个性模糊。 2、误区。品牌形象朝夕令改，变换(或没有)鲜明品牌个性，品牌任意延伸。 3、错误意识。对品牌概念的误解，把品牌的四个阶段当成产品的四个阶段；对科学的品牌理论认识不足，没有科学的品牌理论，没有形成完整的认知架构；品牌没有得到妥善的维护管理；没有长期经营品牌的理念。
三、激活(保鲜)品牌的有效方式： 许多企业家和品牌战略家认为，品牌形象的老化，是市场环境变化所致，是一个品牌自身的发展规律，这个规律不可改变，关键是要更新产品结构，开发新产品。防止品牌老化，需随时对品牌进行检索，持续输入活力――适应时代的潮流、文化的演变、消费者的变化，保持品牌在消费者印象中的新鲜感。 方式一、通过不断地创新产品和创新形象来保鲜品牌。 1、用产品系统来激活品牌。产品的创新主要包括两个方面的创新：技术创新和产品创新。IT业的飞速发展，离不开技术的变革与创新，许多拥有技术创新能力的创业者，借此在短短的几年间内，一举成为商界的巨富老板。国际品牌的手机，推出新品的速度几乎是每月一款新品。食品业的巨头台湾顶新公司，不断地推出茶饮料的新品，可口、百事、麦当劳、肯德基等国际大品牌也是如此，不断地创新产品，不断地适应和引领消费的潮流。
