爱华网“祖母级”化妆品在怀旧中驻留――“中华老字号”涅??后的重生? 从海鸥洗发膏到美加净发乳，从友谊、雅霜雪花膏到百雀羚护肤脂，从杏仁露到马牌油，从爱丽丝化妆笔到梦巴黎香水……生于上世纪70年代初或者更早的女性消费者对上述的化妆、护肤品品牌绝对会记忆犹新。有人说，怀旧是一种态度，也有人说它是一种生活方式。然而，如今这些品牌去向何方?人们在怀旧的同时，或许也在苦苦寻觅、等待…… 回忆：“祖母级”化妆品的味道 雅霜――上世纪三四十年代，城市的街头到处都能看见雅霜的广告。旧日的广告上，印着那个时代的当红明星白杨，甜心一般的笑容，胸前一束鲜花，那扮相让当时的女人心向往之。那时，精打细算的女人会把用完的雅霜瓶子留到第二年冬天，到百货公司去买分零的雪花膏，这样就有了长用不竭的感觉。
爱丽丝――20年多前，那个暗红色的盒子，几乎在一夜之间成为所有上海女孩最希望拥有的礼物，“小芳第一次约会，就用了爱丽丝全套化妆笔”的广告语铺天盖地的出现在电视、广播等当时可运用的各种传媒上，爱丽丝也名副其实的成为中国第一代“彩妆”的代表。 百雀羚――或许只有过来人，才能真正体会到并始终惦念着百雀羚的好处，作为老品牌的护肤品，简单的香脂及活性有机硅，让人对它的品质十分放心。在物质极其馈乏的年代，那只铁盒装的百雀羚，装载了许多人所能想象出的可爱和美好。它不但让我们第一次有了美容护肤的概念，还让我们在看到别人把百雀羚涂上脸颊和手心手背时，懂得了什么叫做香艳，什么又叫做闻香识美人…… 看到这些“祖母级”的化妆品牌子，或许也勾起了你我的怀旧之情。在记者的调查中，如今的一些国产老品牌化妆品在消费者心目中仍占据重要位置。特别是一些上世纪70年代末、80年代初出生的一部分女性，她们一边用着国际品牌，一边也忠心耿耿地使用着一两种价格便宜的老牌化妆品。正如她们说的，“闻着手上的百雀羚香味，就好像感觉永远不会长大。”一位40岁的阿姨对记者说，用老牌子不只是图它价格便宜，更重要的是这些“祖母级”的牌子多数经过了二三代人、几十年的使用，产品质量比较稳定，添加的特殊化学成分也少，用起来放心。 然而，在现今外国化妆品狂轰乱炸的广告宣传下，这些老牌化妆品早已淡出了我们的视野。有的人说许多老牌化妆品的走红，都是当时特定经济文化背景下的产物，这些产品开启了当时的护肤先锋，但在之后越来越多国际大品牌的冲击下，这些老牌化妆品先后遭遇了不同的困境；有的人说，销售渠道不通畅和美容护肤概念的更新，是这些老牌化妆品逐渐淡出市场的主要原因；又有人说，由于这些老牌化妆品推出时，国人对于“美容”的概念知之甚少，仅停留在基本的护肤需求上,而当‘洋品牌’带着先进的护肤和彩妆概念进入中国市场时，老牌们却还在倚老卖老，停留在当时的营销策略上，这导致了老牌化妆品一度溃败，踪迹难寻。 对比：同为“老字号”的不同命运 相对于这些也称得上是“中华老字号”的化妆品牌的销声匿迹，我们不妨查阅一下国外“洋老字号”的历史：高露洁一棕榄公司创建于1806年，距今已有二百年的历史；
