爱华网十一、互动娱乐性强 中国最著名的明星基本上都是能够给人们带来快乐和娱乐的笑星，如赵本山、冯巩、牛群、李咏、崔永元等，最吸引眼球的节目是能够令人愉快、能够参与互动的电视节目和活动，如央视的《幸运52》、《开心辞典》、《超市大赢家》、《非常6＋1》和湖南卫视的《快乐大本营》、《超级女生》。 中国互动娱乐产业的领军者“盛大网络”通过互动网络游戏的运营，目前的注册用户超过1亿7000万人，所有游戏的最高同时在线人数超过110万人，在中国拥有50%以上的市场占有率，成为世界上拥有最多同时在线用户数的网络游戏运营商。 据粗略估算，中国的娱乐业市场可以创造出每年约70亿美元的巨额利润，这个数字对谁来说都是个不小的诱惑。 2003年6月27日到7月27日，环球嘉年华在上海浦东开场，30天营业额突破1.3个亿，平均每天游客量达到4.3万，总游客量超过130万，人均消费达到100元。“环球嘉年华”的火爆，凸显出中国是一个消费潜力惊人的游乐市场。 现在企业的决策者经常有“三问”：你的品牌能在情感上引起消费者的共鸣吗？你的产品能成为联系消费者的情感网络中心吗？建立的这个情感网络能满足消费者的归属感吗？ |博锐|10 “美容美发厅传媒系统”通过播放通俗流行的娱乐性节目、举办各种各样的公关娱乐活动集聚人气，调动顾客主动参与，顾客不再仅仅是对象或目标,而是参与者和控制者，从被动收视到主动观看，从一般接触向深度接触转化。顾客在参与活动过程中，通过信息处理、思考判断、行为发生等一系列过程，对广告的记忆提升到更高层次，获得与品牌关联的深刻体验。可以说互动娱乐性越高，对受众的影响程度就越深；互动才能达成重复购买率，重复购买才能带来高忠诚度、低成本和高利润，实现品牌和销量齐升。 十二、心灵占有率高 定位是基于心智阶梯，营销战也是心理战，品牌战更是心智战。有效传播强调的是制造消费者心理价值，制造强势的品牌联想，包括企业形象联想、产品品质联想。比如提到海尔，消费者可能会联想到海尔“真诚到永远”的服务或国内最大的家电企业；提到索尼，消费者马上会联想到索尼产品的高品质高价位。只要是索尼的产品，就认为是品质最卓越的，最可信赖的。提到万宝路，消费者马上就联想到西部牛仔的粗犷形象。那种消费的感觉马上就会体现在消费者的神情和心态中。 2005年，中国娱乐界和乳业界最成功的一场心理战展示了这一点。这场战争的主体就是蒙牛-超级女声。它已经成为中国品牌营销史上一场非常经典而著名的战役。它诞生了超级的乳业品牌―蒙牛、超级的电视台―湖南卫视、超级的电视节目―超级女声、超级的巨星―超级女生，并使一位年仅20的普通女生登上《时代周刊》的封面。它将品牌与目标消费群紧紧联系在一起，形成最大范围的心灵共鸣，使蒙牛的心灵占有率提升到了前所未有的程度。
“美容美发厅传媒系统”通过利用人们的通用语言，进行深度沟通，从精神上与消费者产生心灵共鸣，点击到她们共同的心灵按钮，为人们创造了一种只可意会、不可言传的全新品牌体验，心灵占有率自然大幅提升。 广告主首选 《中国户外广告业微观生态调查分析报告之广告主篇》的调研结论显示，“户外广告资源所有者”最为具备主导力，“广告主”其次，“政府干预，包括政策法规”排在第三的位置。相对于整个广告市场，广告主最具有主导力是得到普遍认可的，但是从户外广告公司的调查来看，他们认为“户外广告资源所有者”的重要程度要高于“广告主”。这是由户外资源的独占性和相对稀缺性决定的。 一、广告主广告立体投放的黄金宝地 中国广告主广告投放基本情况：医药保健品、化妆洗涤用品、IT类产品广告投入占销售额的百分比明显高于其他行业，食品饮料类比例也较高。在医药保健品方面，广告投入占销售额的百分比平均达到近20%，化妆洗涤用品在17%左右，IT类也超过了10%，食品饮料类大多超过8%。 服务性行业对于户外电视广告媒体比较偏重。一些国有大型服务性机构是投放户外广告最多的广告主，如电信运营商、金融机构等，他们分布在各地的分公司是各地户外广告的主要投放对象；另外，由于本地广告主在服务提供上的地域限制，户外广告自然成为其吸引当地居民的首选媒介。 一些户外媒体的全国性网络为消费类产品广告主提供了全国统一的户外媒介形式，也使一些消费产品开始成为户外广告投放大户。 美国权威的广告市场调查公司提恩斯公司刚刚发布的最新数据显示，在美国最舍得在广告上花钱的行业分别有日用消费品行业（宝洁和强生集团）、汽车行业（通用、戴姆勒―克莱斯勒、福特）、电信行业（西南贝尔和外瑞恩）、新闻娱乐行业（时代华纳、迪斯尼、新闻集团）等四大行业。这四大行业目前大都处在“春秋战国”时代，企业并购不断发生，为扩大影响，提高品牌知名度，自然得“多吆喝”。好莱坞在广告宣传上的投资增长5.5％，同时投资在咨询、公关活动等上面的费用增长21.9％。“美容美发厅传媒系统”独有的媒体环境，价值凸显，必将成为他们竞相投放广告的黄金宝地。 二、广告主能够实现一对一、关系营销的唯一媒体 营销大师菲利普?科特勒博士曾经说过，企业需要更精准、可衡量和高投资回报的营销沟通，需要更注重结果和行动的营销传播计划，还有越来越注重对直接销售沟通的投资。企业在过去数年不断谋求突破传统媒体，因为在电视、报纸、杂志刊登广告有一定的局限，广告客户希望能打破传统的宣传手法，为消费者留下深刻的品牌印记。 企业也不再单纯依赖广告投放活动，而是公关活动、广告活动、人员推销、直销等多种营销推广方式齐头并进，并进行有效组合。广告主日益重视线下广告（企业的促销活动、路演活动、赞助公关等活动经常被定义为“线下”活动，以区别于媒体广告的“线上”活动）与渠道促销，并且在不断加大这二者的投入。 互动营销也正日益被广告主所认同与使用，绝大部分本土广告主对于互动营销的尝试还处于初级阶段，并没有实行系统的互动营销。“美容美发厅传媒系统”良好的媒体环境为实现系统的互动营销提供了最适合的平台，是广告主降低系统成本的根本措施。 三、广告主实现跨媒体一站式、一体化运营的平台 随着全球化的推进和知识经济的兴起，人们的生活方式在不断地分化重组，受众对信息呈现出分层、多样和个性化的需求。“分众化”的游戏规则，日益主导着媒体产业。在一个“分众化”的时代，媒体产业只能是一个“合众国”，而不可能成为某一个内容提供商一统天下的“王国”。 “美容美发厅传媒系统”将通过最有价值的媒体品牌平台衍生出跨媒体整合能力，构筑强大的立体化传播网络，一改传统媒体和分众传媒的点对点的单向传播为“面”对“面”的多维互动传播。跨媒体互动不只是媒体的整合、技术的整合，更是观念的整合和受众体验的整合。
