爱华网我们在举个例子看看： （1）谁是第一个单独飞行穿越大西洋的人？ （2）谁是第二个单独飞行穿越大西洋的人？ 显然，大多数人都知道第一个单独飞行穿越大西洋的人是CharlesLindbergh。但是大多数人却无法记住谁是第二个人。第二个人是BertHinkler。他飞行所用的时间更少，耗费的燃料更少。但是又有几个人知道BertHinkler呢？ 近几年的男士美容护肤品牌中有我们蚂蚁团队服务过的柏兰生物科技的“悠兰男士”，有天津“雷帝”、“男爵”、广州“帝娃”还有百莲凯所推出的“凯撒大帝”等等。但是为什么在大多数消费者一提起男士美容的时候，首先进入他们心智的是“悠兰男士”，因为“悠兰男士”已经在消费者的心智中占据了第一的位置。 众所周知，目前中国的男性美容市场正处于一个相对微妙的阶段。一方面，其巨大无穷的发展潜力近乎人人皆知，据统计，上海男性一年在美容方面的花销要超过2亿元人民币，并在以每年20%的速度不断增长；而另一方面，该市场的发展正面临着重重阻碍，其瓶颈主要体现在许多男性的认知中，中国传统观念认为美容是女人的专利，男性一旦涉及，不是被讥笑为“小白脸”，就是遭讽刺为“娘娘腔”。但是在国外，已经形成了成熟的“男性美容文化”，走过2005年，男性消费者对美容的认知后逐步在改变，随着男士美容需求的明显提高，不仅男士美容产品层出不穷，美容型、营养型、疗效型、多功能型以及原料天然化的男士化妆品将越来越受到更多中国男消费者的欢迎。相信随着男士美容市场的崛起，悠兰一定会获得他应有的市场份额和利润。 领先法则对任何产品、任何品牌、任何市场类型都是比较适用的。 Jeep是第一个四轮越野车型； Acura是第一个豪华日本车； IBM是第一个拥有MainFrame计算机的公司； SunMicroSystems是第一个拥有WorkStation的公司；
在24届广州美博会的展位上我所看到的宝芳刚进入市场半年的宝芳是第一个推出抗菌除螨毛巾，在东三省起家，现在已经取得不菲的业绩； 博纳姿是第一个世界美眼专家； 我们蚂蚁团队的深度合作伙伴《阳光丽舍》杂志由石中玉先生在两年前在湖南创立，在短短2年多时间，其《阳光丽舍》全国美容版是全国首家覆盖代理商的专业DM杂志。 蚂蚁团队是第一个美妆业顾问式营销的领航团队，蚂蚁团队专注于美容化妆品行业。顾问式的营销以效果来检验市场作为唯一标准，顾问式课程抛弃摸版化课程，根据品牌的独特卖点和听众需求偏好，设计贯穿品牌内涵的DIY定制式课程。顾问式策划对品牌强调系统规划，不靠卖弄几个点子达到目的。策划中需要点子，但没有策略规划的点子难成大器。顾问式会议招商根据品牌不同、代理商不同、季节不同、会议目的不同，针对性策划会议的邀约、流程、技巧、跟进环节。 现在，Jeep、Acura、IBM、Sun、蚂蚁团队、《阳光丽舍》在各自的市场上，都是领袖品牌。
