爱华网目前,一种被经济学家冠名为“病毒"式营销的电子商务正在网上蓬勃兴起。当病毒和营销这两个再普通不过词合在一起，竟然成为了网络营销最新的营销利器。刚开到这个名词，我吓了一跳，病毒是个多么可怕的东西，用这个是否被人排斥？是否不道德？为了弄清这种方式，我花了大量时间进行恶补，总算搞清楚了。现把有关概念和我搜集的一些方法和案例介绍给大家。
所谓“病毒"式营销,（Viral Marketing）是近来网络上的潮流词，并非真以电脑病毒形式进行营销，其实不过是网下营销“口碑”（Word of Mouth）的网上别称。当然有人讨厌这个名字，“病毒”，一听就厌恶，所以还有翻译成雪崩式营销，指数式营销，蜂鸣营销，级联型营销，离心式营销等等。不过尤属病毒式营销的名字使用广泛。与网下不同，其利用互联网络独有的即时性和开放性，迅速地将讯息复制至大量人群，由于网络速度惊人，有时一两天即可扩散至数以万计的人群，就象病毒以几何级数繁殖衍生一样，所以称作病毒式营销。是与传统营销截然不同的营销理念和营销方式。它以病毒的深入肌体、繁殖快捷、传播广泛和发展迅速之特征,来借喻网上一种全新的营销活动。 其特点是经销商并不直接推销自己的产品,而是像病毒入侵一样,设法激活用户的购物潜意识。在网上不比看电视,不能强迫任何人去注意网络上的内容。有的广告商就以传播知识或开展娱乐等方法来进行引导。 这种“病毒"式营销是基于营销理念的重大变革。比如说,同样是做广告,对用户而言,电视广告是建立在“以打扰为基础"上的推销方式,它不管用户的感受如何,也不管用户愿不愿看,在电视连续剧看得津津有味的时候,突然插进来一大段广告。“病毒"式营销理念则恰巧相反,是建立在“以允许为基础"上的推销方式。它像病毒一样在不知不觉中侵入你的肌体,让你对它产生好感。这时,你的购物潜意识被激活,产生要购买这种产品的欲望。一些按“病毒”式营销理念开办的公司,不只是启示或吸引用户去购买什么,它还告诉用户买什么最好、最划算。它使用户像吸毒者一样,产生对这些公司网址的强烈依赖。用户想要什么了,便自然而然地去访问这些公司的网址。达到了营销的目的。目前运用此方法的企业越来越多，成功的案例也多，目前“病毒式”营销正所向披靡。
