打造品牌的22条法则 品牌运动三法则(二)



       品牌永葆健康的运动法则 

       问:企业难以走出品牌发展困境的主要原因? 

       答:“草莽英雄”创业的时代虽然已经远去,但在多元的社会现实中,很多企业短视、急功近利的心态仍然存在,加之品牌管理能力的不足,最终其无法做到品牌运动的“系统性、一致性、延展性”,具体表现为,无法实现系统资源整合,头痛医头、脚痛医脚,难以保证长远效益;前后策略一致性、关联度不够,无法为消费者带来清晰的差异化品牌形象、价值,令其不知品牌所云为何。而系统性、一致性不够,也必然会导致品牌运动的延展性不足,无法形成不断的效果累积、品牌资产的扩大。当然,具体到不同的企业、不同的品牌发展形态,因为遗传因素、后天环境所导致的具体机能有所不同,究竟是品牌运动中系统性、一致性、延展性哪方面存在问题,需要进行相应的客观分析,来量身定制具体策略,这也是应《广告主》杂志邀请,《传屏答问》栏目在以后分期选取不同品牌业态进行针对性阐述的原因所在。 

       问:品牌运动如何做到系统性、一致性、延展性? 

       答:品牌运动总的来说是化繁为简的工作,领导者的功夫需要在与消费者、竞争对手的“搏斗”中不断磨练。好的品牌运动领导者应该懂得关注社会文化环境变迁、市场竞争状态、国家政策指向,尤其在都市规模越来愈大、城乡互补性增强的时代中,要实时探究新、老移民间和网络新人、传统故民间的价值观激荡,并在对各种生活价值的体验中能进得去、出得来,把握好关涉品牌的利益各方的关系平衡,做到系统性、一致性、延展性,而最终成效如何则取决于具体“操刀者”的功力。一般而论,在品牌运动中要做到系统性、一致性和延展性,重要的是要做好公司现有制度、资源的水平与垂直整合,使品牌核心价值在企业内部保持战略性一致的前提下,得以不断延展、累积。因为系统整合往往要牵涉到内部人员的利益消长,策略的一致性会因领导者的想法变化而被动摇,以及品牌运动延展性的策略坚持也会遇到企业短期生存问题的挑战,所以,对品牌运动三个法则的遵循往往是一个漫长的冒险过程,但从对品牌长远发展负责的角度出发,所有企业都应立即进行相关思考,并有所规划地开始着手。  

       问:目前有哪些新品牌业态值得关注? 

       答:多元化社会潮流涌现了多重的价值观、利益取向,因而也为之诞生了很多值得关注的新品牌业态,对其在发展中出现的新问题进行解析,具有专业价值和现实意义。由于中国民众自我维权意识的觉醒,对于一些公共事业服务领域的公司(如电力、电网、自来水、煤气供输、交通运输、银行、学校……),越来越体会到了前所未有的公共关系紧张和品牌信誉危机;满足现代生活对虚拟化消费渠道需求的电视购物公司,由于之前的一些不规范操作,本来前途光明的业态现备受诟病;因移民潮流造就的“城市边缘人”创立的“新新企业”和由返乡农民工创办的“绿色企业”,同样在面临着生存和发展的矛盾问题;另外,对于目前被褒贬不一的山寨品牌,他们的“游击生活”应何去何从?对于上述林林总总问题的解决,其实都关涉到品牌运动中“系统性、一致性、延展性” 三法则的具体遵循、操控。

 打造品牌的22条法则 品牌运动三法则(二)
  

爱华网本文地址 » http://www.aihuau.com/a/9101032201/153950.html

更多阅读

市场营销的22条法则 品牌营销的十八个法则之绿金策略

     法则十: 绿金策略  绿金策略,顾名思义就是以绿色环保主张,为品牌注入符合时代潮流的内涵,是时下比较时髦的品牌沟通方式。该策略适用于任何一个企业,但往往是具有强烈的价值观和社会责任感、运作方式与环境紧密关联的企业才

打造品牌的22条法则 品牌与微电影的联姻法则

     高压生活下,时间变成了稀缺资源,相较于120分钟的“宏篇巨制”,显然微电影更符合未来的发展需求。自2012年《老男孩》陡然蹿红之后,无数品牌盯准了这片“微”市场。品牌与微电影联姻目的是什么?答案很简单——营销。  但如何

打造品牌的22条法则 品牌之道3·0法则

     品牌(Brand)品牌的英文单词Brand,源出古挪威文Brandr,意思是“烙印”。当时人们用这种方式来标记家畜等需要与其他人相区别的私有财产。  中世纪的欧洲,手工艺匠人用这种打烙印的方法在自己的手工艺品上烙下标记,以便顾客识别

打造品牌的22条法则 打造销售渠道的十条黄金法则

    渠道的重要性无庸置疑,企业如何建立起自己的销售渠道呢?笔者总结了十多年的销售经验,创建了十条黄金法则。   法则一:创立以产品为中心的赢利模式。 企业首先推广的什么?绝不是产品,而是赢利模式。对终端用户而言,选择你公司的

打造品牌的22条法则 奥巴马品牌打造的四大法则

 在一个全球化和信息化的时代,历届美国总统都是极具个人品牌价值的政治家,当然也是最讲求个人魅力的政治家,因此也具有极高的研究价值。如果说小布什创造了美国历史上首位父子都任总统的历史的话,那么奥巴马的当选,也创造了美国历史上

声明:《打造品牌的22条法则 品牌运动三法则(二)》为网友灬抓住夏天分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除