第一次骑摩托南宁七仔 七仔,一个错失的大品牌(一)



《长江七号》,周星驰的电影力作,片中可爱的太空狗“七仔”在电影之后特别受观众的青睐,在市场中,很多太空狗七仔纷纷出现在市场上和网络商店中,而且销量不错。曾经一度让星爷震怒要打击盗版玩偶。可见“七仔”在市场中的影响力。适逢名甫顾问前段时间承接了一童装市场的营销From EMKT.com.cn,就此发生了一系列的故事。 

       该童装市场运营已经一段时间,但市场的销售一直起不来,该童装市场的负责人也曾经找了许多的广告、策划公司来合作,但都因为各种各样的原因而未果。后来经人介绍找到了我们,就项目的多次洽谈,双方就项目的策划基本答成了一致,但遗憾的是在最后的合作中并没有结果。那么,名甫顾问是怎么样来做这个市场的营销的呢? 

       名甫顾问接到项目后,经过专业、系统的调研和多场头脑风暴会,就该童装市场的问题展开了讨论,结果显示:这个童装市场没有一个让消费记忆的好名称,以前的名称叫“外贸基地名品童装市场”这样的名称连一个主体名字都没有,更谈不上在品牌建设上与消费者的相关性了。由此,名甫顾问历经多次对目标消费群体的测试,最后确定了“七仔”应该是这个童装市场的主体名字,并起之为“七仔童装城”,巧的是童装市场正处于这个城市的“长江路七号”,真是“天赐良机”,这个有了主体名字,一系列的营销创意就浮出了水面。 

       在方案中我们关于命名“七仔”的理由是这样的: 

       一、《长江七号》是一部轰动整个全国的电影巨片,其中电影中的主人公之一外星球化身七仔,在一夜之间成为中国儿童心中的现代偶像,也成为中国年轻妈妈给孩子教育的一个故事说法,然而又非常巧妙的是“长江七号”这个名称,与我们童装市场所在地的长江路吻合,为此选择“七仔”作为外贸基地名品童装市场的个性化名称诉求,会让我们少走许多弯路,忽然跳入消费者的眼帘。 

       二、这个叫“外贸总部基地”的市场需要一颗样板的市场亮点,把消费者确定在“七仔童装城”,可以在长江路区域与各色的商贸城、童装城、童装世界进行差别化的竞争。如果我们将这个童装市场的名称起为“什么儿童名品广场、儿童服装精品广场、儿童小商品城”等,是无法在短时间里取得成功的。“七仔”以独有的个性突出童装城与其它童装城不同的特色,才是这个童装市场真正的营销亮点。 

       三、七仔童装城,它在外界可以与“外贸基地总部”有一个很好的子系结合,但分开来又是一个非常有个性的、独立的儿童服装市场,特别是把“七仔”作为儿童的朋友,有着鲜明个性和亲和的形象,可以从中创造许多的商机。如设计出七仔生日、七仔流行、七仔网络动漫,都会带动儿童服装的整个产业链。同时,“七仔”形象作为科学幻想、时尚领先的代表者,在媒体的传播中非常容易让消费者所认同,容易让我们的目标群体年轻的妈妈所感知。并由此营造一个“七仔”的梦幻时代。 

       有了好的命名,只为我们提供了一个可以快速深入人心的对外传播的名称。如何才可以到达目标消费者,在她们心中产生裂变和对传统童装市场认识的颠覆才是目的,如果这样,这个童装市场在短时间内产生巨大的销售核变不是没有可能的。因为,目标消费者所向才是真正的营销目的。在这个基础上发展出一系列的营销推广就轻而易举,营销目的自然水到渠成。   

爱华网本文地址 » http://www.aihuau.com/a/9101032201/153968.html

更多阅读

第一次骑自行车上路 第一次骑自行车买东西

昨天中午,果果拖着疲惫不堪的身体终于回家了,分别一星期,小家伙又黑又瘦,这些天吃没吃好,睡没睡好,又整天奔在外面,唉,够辛苦的。今天又起一大早,因为要去参加市青少年信息学奥赛培训班。培训地点离家有点远,又没有直达公交车,我就要求她自己

七匹狼东方财富 七匹狼创始人周少雄的财富历程(1)

   2007年6月18日,福建七匹狼实业股份有限公司迎来了公司17周年庆。     17年风雨兼程,七匹狼公司从一个默默无闻的小品牌成长为掌控着中国休闲男装行业话语权的领头企业。     2007年6月9日,七匹狼公司十七年庆前夕,记者在

长江七号之七仔爱地球 七仔,一个错失的大品牌(二)

  于是,我们就看到了。         第一天的报广:《七仔将飞来××××市》;         第二天的报广:《七仔看好长江路七号》;         第三天的报广:《七仔为什么要去长江路七号》;         第四天的报广:

声明:《第一次骑摩托南宁七仔 七仔,一个错失的大品牌(一)》为网友温柔为你分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除