网上变相折价促销 名牌折价促销品牌价值几何?
冬去春来,一些换季商品还未上柜,过季服饰已大跌身价。节后,走进各家卖场服饰专柜,人们会被眼前的甩卖之势所包围,那些不追逐赶浪者选择此时购物确实捡了个便宜。记者注意到,规律性的季后降价无可厚非,而一些品牌常年打着降价旗号,特别是一些所谓国际品牌,一直走不出降价怪圈,却令许多消费者看不明白。 随着季节性变化及服装流行期越来越短,商家们对消费规律的把握也越来越主动。节前各商家就开始降价促销,连买带送折腾的不亦乐乎。一些商场延缓至今仍“买一送一”或“买二减一”,其目的都是抢先把货卖出,以免压库。记者在一些服装柜前看到,许多品牌都降至5折出售,有的则更低,一些羊毛衫由398元降至198元、98元;一些男女外衣也由400多元降至100多元。而多数消费者并非见便宜就上,对于如此大幅落价已见怪不怪,表现较为冷静。据现场销售人员介绍,由于各商家品牌、款式雷同而出现供过于求,而一些消费者对大路货已不感兴趣,即使便宜也没想法。而一些有独家特色的品牌仍能卖出好价。 记者发现,一些商家打着季末降价、拆迁清仓等旗号,诱骗顾客上钩。聚集在滨江道上一些号称来自法国、意大利等欧美名牌专卖店,一直以来就以清仓为诱饵,套住了许多过客。记者在这些店内看到,一些标价十分诱人,原500至600多元的各种西装、休闲装、现只卖60多元,甚至上千元的服装也只卖百元上下,一些衬衫只卖20多元,有的则标出10元价。面对如此低廉的标价,一些消费者对其品牌价值产生质疑,以至于1、2折出售也无人理睬。
对这种现象一些服装经销商认为,如今人们对品牌的认知度越来越重要,质量是品牌的保证,国内外知名品牌都以较高的品质赢得市场认可,因此,提高品牌附加值和技术含量比降价促销更能收买人心。
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