品牌竞争力研究 “威鹏”变设计为品牌竞争力

发布时间：2018年04月10日 21:34:21分享人:够资格叫滚来源:互联网11


系列专题：品牌竞争力

在北京梅开二度的“威鹏杯”中国牛仔装设计大赛日前爆出新闻：出巨资连续5年赞助并冠名此项赛事的广东恒威集团，将追加1．8万元的单项奖金作为对本次大赛中最具市场潜力的设计作品进行奖励。恒威集团董事长岑润洪通过大赛主办方中国服装设计师协会向业界表示：品牌的核心竞争力就在于设计文化的提升，作为专业的服装设计师，既要有创造性，又需要有市场的针对性，恒威集团将以此举加快设计产业向品牌生产力转化的进程，从而推动中国牛仔装设计水平和国际时尚品牌的接轨。

    生产经营“威鹏”品牌的广东恒威集团，是一家拥有十多亿元固定资产，以服装业为龙头，集制衣、染整洗水、酒店、房地产、装修装潢、数码网络、汽车动力等多元化产业于一体的大型企业集团。在多年生产经营牛仔服装的过程中，企业在技术装备、生产工艺、商品物流、出口贸易、市场营销等方面，都已形成了国内同行无法比拟的产业优势。“威鹏作为我国最早创立的牛仔品牌之一，历经市场风雨20年，但始终保持年产值和销售额20％－30％的递增。面对品牌国际化趋势越来越明显，一个老品牌如何用时尚文化提升其市场魅力，岑润洪董事长深入分析了品牌发展面临的挑战和机遇后认为，用优秀的设计风格提升品牌的价值取向，重新构筑产品设计与市场营销的框架，是使“威鹏”牛仔服饰系列以全新的品牌个性风格和精神文化面貌角逐市场的关键。 

为此，恒威集团组织专业人员大力研究国际牛仔品牌最新流行趋势的同时，更以每年数百万元的投入，在引进设计人才、建立专业工作室、购置设计资料及软件、创新产品研发体系、推动企业以设计为主体的市场研发水平提升等方面大做文章。为了使产品设计更贴近市场需求和流行趋势，恒威集团在国际大都市上海设立了产品研发中心，创立了由中国著名服装设计师、国家服装专业艺术委员主持的牛仔服饰设计研究开发机构，先后聘请东华大学陈闻教授等多位设计名师，围绕品牌发展的战略核心，在强化品牌视觉要素、产品整体风格设计的同时，从品牌形象、款式设计、流行科技面料的运用、色彩风格、板型工艺到配饰辅料，为“威鹏”品牌服饰注入了全新的设计理念，从而使企业由过去凭感觉贴近市场求发展，转变为以时尚设计文化拓展市场，引导消费者提高穿着审美情趣。

    以设计文化提升“威鹏”的品牌精神，将服装品牌的时尚文化为消费者创造浪漫自如、随心所欲、赏心悦目的生活方式，不仅使“威鹏”品牌由单一的牛仔装发展成为以牛仔、休闲、羽绒为主体的休闲服饰系列，也促使品牌的市场综合竞争力得以快速提升，终端营销网络和结构由过去传统的百货商场销售方式，迅速扩张为一类中心城市在大型购物中心建立品牌专卖厅、商业中心设有品牌专卖店，二类城市以品牌加盟专卖店为主导，三类城市以品牌代理经营为主体的全国600多家品牌店的营销金网，多年的品牌经营策略使“威鹏保持着逐年递增的强劲势头，在中国商业联合会和全国商业信息中心的市场调查中，“威鹏”品牌在国内牛仔市场的销量，始终名列同类品牌的第一位。

    为加快提升牛仔服饰这种舶来商品的设计水平，培养和发掘牛仔服饰专业设计人才，恒威集团主动与中国服装设计师协会合作，出巨资连续5年赞助、冠名、创办了“威鹏杯”首个中国牛仔装设计大赛，在推动我国牛仔服装设计产业发展的同时，为创新企业的设计文化，吸纳了一大批优秀设计人才。

    针对牛仔装设计大赛涌现出不少有创意的设计作品和优秀人才，但参赛作品能够转化为有市场应用价值的商品较少的现象，岑润洪董事长毅然决定，“威鹏”要带头体现出设计在品牌创新中的商业价值魅力。恒威集团邀请在设计大赛中的获奖选手到企业实习，参加企业的产品开发，并在国内众多的服装设计大赛中，首次设立“最具市场潜力奖”作为最高奖项，鲜明地表达了恒威集团为品牌、为中国牛仔服装产业发掘实用型设计人才的决心。 

  
品牌竞争力 

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