激烈的竞争 英文 激烈竞争下童装品牌的困境与机遇



       目前,我国14岁以下的儿童约有3亿,08年童装市场消费总量近约800亿。在市场消费总量逐年快速增长的同时,国内童装品牌化在近几年也得到迅猛发展。

         一些新兴品牌在短短几年间就挤进第一品牌梯队,像兔唛仔、巴拉巴拉、娃哈哈童装等。同时,国内更多的童装品牌因为没有核心竞争力,而导致经营举步维艰或倒掉。童装市场发展到今天,已不像十年前那样,打造一个新的成功品牌付出的要多得多。很多的新兴童装品牌在初期品牌培育上资金投入力度不够,以至很难快速形成品牌影响力;在产品设计开发上,因为人才或是重视度的问题,不能形成自己独特风格及文化内涵的系列产品;在市场及品牌运作模式上照抄成功品牌的一套,形成不了自己差异化的东西;不同经营者的战略视角决定了在长期目标与短期利益之间,更多的经营者选择的是短期利益,以至于在产品质量上低标准,通过低价策略抢占市场份额,最终可能赚到了一些金钱,却形成不了有影响力的品牌。这些企业没有形成自己的核心竞争力,按照现在童装市场的发展趋势来看,最终还是会被市场淘汰。

    

        当然,还有部分新兴的童装品牌企业,从品牌创立起就树立一个高的标准,在设计开发、产品质量、销售渠道设计及创新、物流管理等各个方面结合企业自身的特点,形成了一整套有竞争力的体系。在短短的时间内品牌就取得飞速发展。像来自于法国巴黎的“欢声笑鱼”品牌,国内开始运营时间是07年8月份,到现在近一年的时间,全国范围内就发展了几十家专卖店。“欢声笑鱼”品牌正在加快完善整个品牌体系的建设,大力发展加盟商。加盟热线:0755-25739076,并且该公司正准备为所有的加盟商打造一个网上直销平台,拓展新的销售途径,降低加盟商的投资风险,提高加盟商的积极性。可以预见,在接下来的二、三年内,“欢声笑鱼”品牌将会取得更快的发展速度。

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