把握新战略务实谋发展 服装品牌战略实施务实操作手册(二)
六、品牌的专色和视觉效果品牌的专色 标识的颜色 展示和包装的颜色 售卖的店堂的颜色 品牌的视觉效果 统一性视觉效果表现在颜色、图案、标识 个性化视觉效果表现在产品、包装、店堂展示 七、产品的售卖包装 包装的标识使用 在包装上体现产品品牌的特征的主要手段是标识 主要使用在标牌、说明书、包装物、提袋、包装箱等 包装的专色使用 使用与品牌专色统一的色调 包装的设计和品牌形象表现 客户服务的品牌理念的表现 产品品质的客户传播表现 八、品牌的视觉形象通过以下的表现来突出品牌的视觉形象: 1、标志表现: 通过标志(文字或者图案)来表现品牌的识 别物和识别视觉内容 2、广告主题表现:通过主题表现品牌的包含的品牌内容 3、专用颜色表现:保证视觉的记忆性和视觉反应 4、公众人物表现:引导出品牌的价值和公众认可 5、社会主题表现:通过事件和活动表现品牌的社会参与能力 6、集中性视觉表现:密集的品牌表现加强品牌的人群记忆 九、店堂设计 品牌设计中的店堂设计的目的: 1、品牌视觉的传播和记忆 品牌标志的表现 品牌理念的表现 消费人群定位的表现 2、产品品质和产品服务的表现 统一性表现 规范性表现 3、品牌管理和品牌经营价值的体现 连锁和分级管理 拓展性经营的表现 十、经销商的品牌权益设计 经销商的权益设计是根据品牌的经营方式确定的 1、品牌加盟计划 2、连锁经营的计划 3、地区性经销商权益 4、区域性经销商权益 5、地区性(区域性)特约销售权益 6、折扣与促销计划 7、质量保证与销售服务 8、广告宣传与销售培训 十一、品牌的产品网站建设品牌的网站建设设计: 1、品牌产品网站的建设和推广设计 风格和结构 主要在线功能 网站的推广设计 2、产品的网络营销 在线营销计划 产品的在线信息发布和管理 3、品牌经营的电子商务设计 信息化管理应用和培训 营销网络的电子商务应用管理 十二、品牌的营销理念的确立1、产品的特性表述 2、经营的区域性特征 3、消费者理念 4、经销商理念 5、产品服务的理念 6、市场合作的理念 7、社会责任的理念 8、国际化的理念 9、企业目标和品牌目标 十三、品牌经销(分销)的渠道拓展 1、展会招商 2、专业市场招商 3、广告直投 4、加盟连锁计划 5、连锁店计划 6、地区性销售网络建设 7、在线销售加盟 8、品牌加盟合作计划 十四、品牌的经销(分销)渠道的分级管理品牌的经销(分销)渠道的分级管理形式: 1、专业市场经销(分销)商 2、地区性经销商(连锁加盟商) 3、连锁店加盟 4、指定(特约)销售专柜 5、品牌加盟(战略合作伙伴或产品合作伙伴) 6、 网络营销加盟(电子商务营销伙伴) 十五、经销商(分销商)的品牌理念传播 品牌理念的传播主要是通过产品和广告进行的,所以,在传播的过程中,通过经销商(分销商)的途径是非常重要的一个环节: 1、产品品质概念的传播 通过经销商(分销商)来对产品品质概念的传播是主 要的产品形象信息传播方式,需要进行品牌培训和销售督导来实现。 2、品牌价值理念的传播 通过店堂视觉和产品手册进行有效传播 3、产品服务理念的传播 通过产品服务保证书来进行服务理念的传播 4、消费时尚理念的传播
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