爱华网系列专题：国内童装观察
市场分析资料：
中国童装在整个服装市场上由于人们的忽视一直属于弱势品类，缺少具有市场竞争力的强势品牌，单个品牌的市场占有率较低，市场规模小，利润偏低，发展缓慢。随着近年来一些海外著名品牌的纷纷登陆中国，改变了中国童装市场的竞争环境，也使一些国内童装企业认识到了品牌竞争的重要性，一些新的民族品牌开始兴起。 从目前整个中国童装市场来看，是一个海外知名品牌占据中国高档童装市场的局面。中国的童装企业整体的品牌意识有所提高，但无论从生产终端还是从消费终端来看，都还远远落后于一些国际童装品牌。 国内的童装业主要分为四大产业集群，其中佛山了聚集大小童装企业2300多家，年产值35亿元、产品辐射全国各地，并涌现了以青蛙皇子、光头仔、婴姿坊为代表的一批优秀的童装品牌；2002年被中国纺织工业协会、中国服装协会命名为“中国童装名镇”的湖州织里，是中国童装产业集群中的又一中坚力量，全镇现有童装生产企业5000多家，专业从业人员12万多人，年产童装2亿件(套)，销售遍及全国117个大中城市及15个国家和地区，国内市场占有率达22%以上，织里已成为全国最大的童装产销基地和棉坯布集散中心；温州童装主要集中在永嘉县瓯北镇珠岙村一带，上世纪80年代在中国童装市场占有极为重要的地位和市场份额，当时生产四季童装，款式新颖，花色品种繁多，除供应温州市各县（市、区）市场外，还远销义乌、路桥和东北三省、内蒙古、武汉等地，并出口俄罗斯、荷兰和东南亚诸国，被誉为“温州童装第一村”；而石狮童装则主要集中在石狮凤里镇一带，这里的童装企业有200余家，企业年产值达6亿元，现拥有小哥们、七彩云、野豹、小风车等一大批在全国颇具影响的童装品牌，规模效应已初步凸现。 中国16岁以下的少年儿童约有3.8亿人，占全国总人口的32%，其中城市近1亿,农村近3亿，并且每年还有1000多万新生儿出生。全国年童装消费需求量在8亿件左右，权威机构预测在今后几年，每年仍将以8%左右的速度递增③。目前，童装市场是我国最有增长潜力的市场之一，国内的城镇居民年增长率为26.5%，随着家庭收入的进一步提高，以及城市居民逐步达到小康生活水平，中国童装市场的消费需求已由过去的满足基本生活的实用型开始转向追求美观的时尚型，部分经济发达的城市，消费者对童装需求趋向潮流化、品牌化。 目前国内童装企业上万家，但童装市场从质量到品牌还远远不能满足市场的需求。相对处于供给缺乏状态。主要在于市场两极分化造成了产品结构不合理，制约了童装市场健康稳步的发展。市场上以小童服居多，中童服和大童服的市场存在一定的市场空白。特别是10-14岁人口占全部14岁以下人口的44%，童装需求量占全部童装需求量的48%，由于厂商对此类需求关注不够，造成了市场空白。 国内童装企业中，品牌企业不过几百家，海外品牌、合资品牌占据半壁江山，而国内童装生产企业，70%处于无品牌竞争状态，有品牌的童装只占市场份额的30%。根据最新的重点大型零售企业品牌监测数据表明，高中档品牌仍是城市中特别是大型零售企业童装销售的重心，而童装销售领先品牌的优势并不明显，各品牌之间差距不大。外资、合资品牌价位较高，但在大型百货商场中仍收到一定追捧。位居前十的品牌市场综合占有率之和不到30%，品牌集中度相对还处于比较低的状态。
