亟待 急待 童装业现存三个急待解决的问题



童装市场存在着一种怪现象:一方面商场的童装丰富多彩,款式、色彩、面料让人目不暇接,另一方面,面对琳琅满目的童装,消费者却时常抱怨孩子的衣服不好买。在王府井步行街某商场童装部,记者曾见一女士带着10岁左右的女儿转了20多分钟,结果不是嫌衣服太贵,就是嫌质量太差,最终失望地离去。

     消费者为何难以给孩子买到称心如意的衣服?儿童服装的出路在哪里?日前,记者带着有关问题采访了中国服装设计师协会有关专家。

     童装设计水平有待提高

     据统计,我国有4.4万个服装生产企业,可有品牌的童装专业生产企业还不到200家。对此,中国服装设计师协会童装设计师唐女士告诉记者,国内童装之所以缺乏竞争力,主要原因是整体设计水平有待提高。

     唐女士说,由于各方面原因,目前我国专职童装设计师数量不多,很多设计师主要以成人服装设计为主,对于童装只投入极少的精力,再加上我国童装起步较晚、观念落后,对童装没有引起足够的重视,所以童装市场虽然潜力很大,但发展较慢。目前童装设计主要存在以下问题:

     装饰过于繁琐记者在商场看到某品牌女式童装,领口、袖口、衣边点缀了不少花边,胸前配有大块的电脑绣花图案,背后是多种拼接色块及较多的英文字母。这样过分追求繁琐的装饰,不仅提高了成本,增加了消费者的负担,也使童装显得过于累赘,降低了文化品味。

     款式趋向成人化童装应充分体现儿童活泼好动、充满生气的特征,可市场上不少童装成人化趋势非常明显。如成年人为保持身材或用作调整身形的高弹力健身衣类,也翻版衍生在童装系列。儿童正在长身体,这种过于紧绷的衣服势必影响孩子的发育与健康。还有些童装只是简单的成人服装的缩小号,款式单调、呆板,失去了童装所必备的童真和童趣。

     面料质量不过关童装面料应以柔软、透气、伸展、轻松、舒适为主。但有的童装在设计时选择的面料质量不过关,有的几经水洗后或变得宽大松弛、或变得狭小紧绷;有的染色的色牢度差,日光照射或洗涤后失去了当初的艳丽;还有的面料在袖口前胸等磨擦处容易起球,发黑的小绒球大大破坏了服装的美观;更有甚者,有的面料含有福尔马林及荧光等化学物质,有害于儿童身心健康。

     童装品牌效应有待强化

     有关资料显示,近几年,外国品牌童装已占据中国相当大的市场份额,几乎达50%,国内有特色的童装品牌占市场份额很小,只有30%左右,70%的童装企业处于无品牌状态。

     我国有3亿儿童,是名副其实的世界“童装大国”,如果每个儿童一年买一件衣服,年销售量就达3亿件。由于我国经济水平总体不高,对童装的需求量仍以中低档为主,那些无品牌童装,虽然价格便宜,但大多无商标,无号型标志,缝制粗糙,理化性能差,外观不整洁等。童装企业在国外童装品牌强手如林的竞争中,要想立于不败之地,必须走品牌效应这条路。现今,国内品牌童装数量较少,如北京的“派克兰蒂”、“水孩儿”,上海的“笑眯眯”、“好孩子”,广州的“米奇妙”等,不仅款式新颖、色彩明丽,而且做工精细、质量上乘,深受家长和孩子喜爱。服装界专家指出,提高我国童装的品牌效应,增加与国外品牌的竞争力,在高档产品中争夺市场份额,已成为童装发展的当务之急。因为如果我国童装总是在低档次、低质量中相互竞争,会使生产水平与先进国家的距离越拉越大。   

 亟待 急待 童装业现存三个急待解决的问题
     童装价格有待降低

     孩子衣服价格太贵是许多年轻父母共同的感受。的确,只要到过童装商场的人都不难发现,质地较好、做工精良的中高档童装,价格均在200元左右,做工一般也得上百元、几十元,对于工薪阶层来说,确实难以承受。在北京城乡贸易中心,一位正在给儿子选购衣服的妈妈对记者说:“如今的衣服真难买,孩子长得快,一件衣服穿不了多久就小了,买贵的经济承受不起,买便宜的质量上不去,孩子也不愿意穿。”那么,童装的价格能否降一些呢?业内人士呼吁:应像重视成人服装那样,组建专门的童装专业协会,统一协调童装的设计、生产和营销,使消费者都能为孩子买到既便宜又实惠的衣服。

  

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