爱华网国际市场分析：日本童装市场(1)
1999年日本童装市场的零售额估计达到了80亿美元。尽管童装市场仍较疲软，但是它已经开始显示出了复苏的迹象。因为出生率低、通货紧缩，日本儿童服装市场的市值可能会紧缩，然而，如果是名牌童装或质量好、色彩调配极佳的童装，虽然价位很高，销量却仍然不错。 童装的流行趋势与成人服装市场很相似。现在越来越多的父母希望自己的孩子能象自己一样着装，年轻的父母们流行穿便装，童装于是在保持漂亮的同时也开始倾向于随意化。 童装的销售渠道很直接，生产商和进口商通常直接将童装销售给零售商。根据Nihon Sen-i Shinbun的调查研究，在所有的零售商中，日本生产商最希望将童装出售给童装专卖店。 最近，日本低价位童装的进口在增长，特别是由中国进口的童装，因为许多日本生产商将其生产基地转移到了亚洲国家。中国在这场新趋势中占有绝对的优势。 日本童装供应商的规模都较小，只有10家日本童装生产商的年销售额超过了100亿日元，即9350万美元，这些大的生产商的品牌童装之前一直销路很好，然而现在它们却再也不能像以前那么红火了，小的生产商利用独特的概念，也与大生产商展开了竞争。零售们也在寻找能提供含附加值的童装的新供应商。 要想取悦日本消费者很难。日本消费者对产品过分吹毛求疵，他们可能会抱怨衣服掉色等。然而，如果他们喜欢上了一件衣服的话，他们会舍得花上70美元来买一件T恤衫。色彩和设计是日本父母买童装时要考虑的两个最重要的因素，他们在买童装时会先考虑质量再考虑价格。在日本，每年有6次时间里父母要为孩子购买新衣：新年、六一儿童节、毕业典礼、上学、日本儿童节和圣诞节。通常在这些时候孩子们都会穿戴一新出门。 日本童装市场的资源很丰富，如果能成功打入该市场将给中国童装制造商带来高额的利润，所以花点时间和努力在日本童装市场上取得成功是很划算的。 II 市场概况： 日本童装市场在经历了20世纪90年代中期的泡沫经济后收缩了，该市场曾一度萎靡到了极点，但是现在已经显示了一些复苏的迹象。然而，因为新生婴儿的数量在降低，物价也在下降，行业专家预示该市场的市值可能会略有下降。 不过，日本童装市场仍然非常巨大，1999年童装市场的估计零售额达到了80亿美元（1美元相当于114日元）。日本童装市场分两部分：廉价童装市场和高价童装市场。在日本，过去两年以来日本涌现了大量的低价连锁便装零售店，它们也经营童装。父母为一家大小购置日常着装便是在这些廉价连锁店里购买。因此，童装市场的市值可能会下降。同时，购买高价童装以送礼的情形很多，父母如果很欣赏一件童装并认为价格比较合理的时候也会购买这类高质量的设计独特的童装。通常日本人认为欧美进口童装的设计很独特，颜色鲜活，做工精致。日本人购买童装有时是因为童装看上去很可爱，有时是因为它们的设计功夫到家，这些进口童装通常比那些来自亚洲国家的童装的标价更高，但是因为设计和质量方面的优点又很受日本父母们的欢迎。 日本童装市场分为4类： 按年龄划分： 刚出生的婴儿—约24个月大的婴儿； 大约2岁的刚学步的小孩—6岁大的儿童； 约6岁的学龄儿童—12岁大的儿童（日本的小学生）； 约10岁左右的低年级学生—15岁大的孩子。 童装市场的规模： a 童装零售市场（1998年，1999年，2000年*，2001年*） 每年3月31日统计/估计出的家庭数量（单位：1000）分别是： 46157 ，47420， 48036， 48660 。 每个家庭的平均童装支出（单位：日元）分别是：46157， 47420， 48036， 48660。 估计童装的零售市值（单位：百万日元）分别是： 869182.5， 921750.0， 797350.0， 799630.0。（资料来源：日本管理协调处的“家庭收支调查”和“人口普查”的报告。） 注：2000年和2001年的数字皆为行业专家的估计数值。 b 童装的平均购买额（1月—6月，1999年和2000年的对比值，- 表示下降率）： 童装类别 年总支出（单位：日元） 1999年平均购买额 1999年每种童装的均价（单位：日元） 1999年的童装 5225 1.739 3004 2000的童装，同比值 4387，-16.0% 1.698，-2.4% 2,584，-14.0% 1999年的婴儿装 1,006 0.296 3,399 2000年的婴儿装， 同比值 811，-19.4% 0.294，-0.7% 2,757，-18.9% 1999年的儿童衬衫 1,919 1.173 1,635 2000年的儿童衬衫，同比值 1,734，-9.6% 1.220，-4.0% 1,422，-13.0% 1999年的儿童毛衣 244 0.093 2,624 2000年的儿童毛衣，同比值 226，-7.4% 0.096， 3.2% 2,363，-9.9% 资料来源：日本管理协调局的“家庭收支调查”报告。
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