湖州童装生意网 小童装 大生意--LV设计总监Mar



生Baby能成为明星增加曝光率的道具,推出Baby装也成了奢侈品刺激品牌拥护者兴奋点的奇妙手段。 

    最近,当今时尚界最炙手可热的人、LV的设计总监Marc Jacobs要出自己的童装品牌线了! 

     

    这也好像是迎合了明星生活方式的潮流。现今,不管是欧洲明星,还是美国明星,都赶着趟生Baby,骄傲大方地带着孩子上街或是休假,成了时尚的行为。被狗仔队拍到的照片在世界范围内被刊登在社会新闻的版面上,曝光率急速上升,影响力度绝不亚于男女绯闻或是脾气恶劣的负面新闻。 

     

    有这么多的明星Baby出生,也难怪一向与明星有着很好人缘的MarcJacobs(马克·雅各布)要推出童装了。说到推出童装的初衷,MarcJacobs表示这是个相当自然的演化过程。以前,他还从未想过自己身边的同龄人会像他自己的父母那样为人父,或是为人母。去年,一下子他周围的朋友与同事们纷纷都有了自己的Baby,还都向他提出要求,希望能做出典型MarcJacobs风格的Baby装。盛情之下,MarcJacobs与他的生意搭挡决定推出童装:LittleMarc,产品只为2~7岁的BABY提供。设计风格与面料都延续了男女装的做法。目前货品还只是在美国市场上MarcJacobs的专卖店出现,零售价带帽外套3000多元人民币,套头衫也要2000多元人民币。 

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    LittleMarc童装的推出又激起了MarcJacobs迷们的对品牌的强烈兴趣。MarcJacobs每年每季都会给大众带来新的故事与新的刺激。他不愧为来自美国,并且是从纽约Parsons设计学院求学出来的设计师,擅长制造新闻热点。尤其是在为LV做设计时,隔三差五,他都要靠与其他的艺术家们合作,奠定自己在江湖上的地位,比如与StephenSprouse合作了涂鸦,与日本艺术家村上隆合作了大笑花朵与樱桃笑脸。难怪有一次在法国电视上,听见他的老板LVMH的BernardArnault在接受电视采访时,这样比较评价他的两大设计爱将:JohnGalliano是伟大的艺术家,他每次推出的作品都能创新,引导潮流;MarcJacobs是伟大的设计师,他擅长与艺术家们合作。 

     

    MarcJacobs的个人品牌的生意搭挡说,现在的童装只是试水阶段,要先湿湿脚,熟悉童装生意的规律,学习童装的生产流程,等有了切实的营销经验后,再与被授权经营者坐下来谈合作,将童装交给被授权者经营,生意能做得更大。 

     

    我很看好MarcJacobs个人品牌的发展前景。他不光会创造品牌故事,吸引消费者的注意力,更能乘胜追击,将名声趁热打铁地转化成生意上的业绩。就如推出童装品牌线,名声、注意力与生意的目的全都达到了。 

     

    但生意做大了,又会引致其他的缺撼。一次去家住巴黎16区的同学家聚会。同学陆陆续续地来,穿什么戴什么都没怎么注意。散的时候,大家一起走,然后就一起去储物间拿包。在大家弯腰拿包的一刹那,来自中国、美国、俄罗斯、法国、西班牙、日本的6个女孩象爆开的烟花那样,全都笑翻了,原来大家围站的脚下一堆包包,除了一个纯黑色的,其他的全都是LV包包!看着如此严重的雷同,顷刻间,对LV的奢望与梦想全没了。从此,不再挎着LV的包包去聚会了,由此及彼,对LV的设计师MarcJacobs所推出的任何举措或是产品也提不起劲来。 

  

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