爱华网近期发表的《中国童装产业发展研究报告》显示，中国国内城镇居民对各式童装的消费量近年来一直呈上升趋势，年增长率为26.5％。年童装消费需求量在8亿件左右，权威机构预测在今后几年，每年仍将以8％左右的速度递增，成为中国最有增长点的市场之一。 我国处在育龄期的妇女大多数是上世纪70年代以后出生的，文化层次较高，健康意识较强，而且消费观念也较超前，对孕婴用品、童装等消费尤其舍得。 近期发表的《中国童装产业发展研究报告》显示，中国国内城镇居民对各式童装的消费量近年来一直呈上升趋势，年增长率为26.5％。年童装消费需求量在8亿件左右，权威机构预测今后几年，每年仍将以8％左右的速度递增，成为中国最有增长点的市场之一。 从厂家到柜台价格翻番 儿童用品销售的中间环节并不多，但每个环节加价较多。目前，市场上的中、高档儿童服装零售价通常是出厂价的3至4倍，而玩具的利润更高，甚至能高达七八倍之多。 “一张婴儿睡床580元钱，一套迪斯尼套装130-150元，一张好孩子童床500-800元，连一把婴儿指甲钳也要58元钱……”孕婴儿童用品美好的“钱”景十分诱人，其中的利润也是惊人的。
一位多年从事儿童用品经营的麦女士说，儿童用品销售的中间环节并不多，但每个环节加价较多。其中包括经销商、品牌代理商和零售商场。就儿童服装而言，经销商通常要在出厂价上加价30％，零售商场再加价30％。因此，一件100元的儿童用品到了商场售价就到了170元。目前，市场上的中、高档儿童服装零售价通常是出厂价的3至4倍，而儿童玩具的利润就更高了，有的甚至能高达七八倍之多。 儿童产品以婴幼儿用品暴利为最。日前，媒体公布了对北京市婴幼儿用品市场进行调查的结果显示，78%的消费者认为，目前的婴幼儿用品偏贵；66%的消费者认为接受不了目前婴幼儿用品的价格；45%的消费者抗议企业获取暴利行为；26%的消费者认为国家应该对婴幼儿用品市场进行干预；只有15%的消费者认为企业本来就是市场行为，是可以理解的。 据某公司的市场调研资料显示，如果将中国的城市按发达程度、消费水平由高到低划分出A、B、C三类城市的话，C类城市每个家庭每个月用来购买孩子的食品、保健品、智力开发及玩具等的费用平均为420元，B类城市为590元，A类城市则高达740元。 据另一公司总经理透露，在婴幼儿用品行业中，利润最高的是服装、图书音像以及保健品等产品。服装的利润率基本能达到40%，而图书、保健品的利润率因产品不同存在着比较大的差异，大致为10%-40%，奶粉、辅食、洗护用品和童车童床的利润率最低，大致只有10%乃至5%左右。 高端市场国外品牌一统天下 不少年轻父母宁可花大价钱也要买“高品质”产品，尤其是直接牵扯到孩子生命安全的奶粉，图的就是放心。我国每年有将近3000万左右的新生儿出生，每年孕婴幼儿用品消费约达800亿元人民币。婴幼儿用品市场是目前乃至以后发展潜力最大、收益丰厚的一个产业。 可是，由于国产品牌的质量参差不齐，导致婴幼儿产品的高端市场出现由国外品牌一统天下的局面。像米奇妙、史奴比、巴布豆、小熊维尼等国外品牌服装，几乎充斥了我国整个高端童装市场。 市场上销量比较好的奶粉基本都是100多元一桶的进口品牌配方奶粉,像美赞臣、惠氏、雅培、雀巢、多美滋等。 “国外的厂商会因为产品出现质量问题而主动回收整整一批奶粉，国内厂商有谁会这样做？”有妈妈这样质疑道。正是有了这方面的信誉保证，不少年轻父母宁可花大价钱也要买“高品质”产品，尤其是直接牵扯到孩子的生命安全的奶粉，图的就是放心。因此一些在经济上并不富裕的家长，也不得不接受儿童产品的高价消费，客观上为儿童产品的“暴利”现象推波助澜。 商场倒扣流水27%-35% 玩具价格的虚高因为商场的各种费用如进店费、各种促销费用的摊派较高，此外按营业额倒扣流水比例平均在27％-35％，有的甚至高达50%以上。 广州某品牌玩具的一级代理商表示，玩具的价格定得如此高，是因为在销售过程中，商场从中要求的各种费用较高，除了高昂的进店费再加上各种促销费用的摊派之外，按营业额倒扣流水比例平均在27％-35％，对于某些销售不好的品牌按保底倒扣的比例高达50%以上，这就导致了玩具销售价格的虚高。 在南京市场上销售儿童玩具的暴利竟高达8倍之多。进价100多元的儿童电瓶车，在南京市场上最便宜零售价也要卖到800元，而在广东只要300元就可以买到。令人更吃惊的是，在商店柜台上标价150元的芭比娃娃进价只有30元! 婴幼儿产品的质量问题引发了信任危机，使众多家长认为只有国外品牌可信，而大多数国外品牌的商品经过经销商、品牌代理商和商场层层加价，导致价格不断攀升，是暴利的主要原因。 如何解决婴幼儿产品的“暴利”问题？国内企业应该洁身自好，提供优良品质的同时，也是在为自己找一条出路；家长应该转变“再苦不能苦孩子”的观念，间接抵制儿童用品市场暴利行为；商场经营者也千万别忘记了，在市场经济中，只有提供质优价廉的商品才能最终赢得消费者的心；有关部门应该及时整顿儿童用品居高不下的暴利行为，使一个价格适中的儿童产品市场尽快形成。
