爱华网系列专题：国内童装观察
目前，中国0——14岁的少年儿童有3亿之多，占全国总人口的22。5％。据调查显示，我国的童装年产量只有不到6亿件，人均3件还不到。而目前我国发达地区儿童年平均消费水平高达8000——10000元，一些欠发达地区的儿童年平均消费也达到4000——6000元水平，消费能力正处在逐年上升的阶段。据预测，我国童装将以8％的速度增长。 童装市场巨大的上升空间，然而国内有特色的品牌占据的市场却只有30％左右，而国外牌子却占据了市场的50％，国内童装企业如何才能在激烈竞争的市场寻找到新的商机?品牌与市场、设计是关键。 一、品牌发展势在必行 竞争力量的多元化和竞争的无序性，使童装市场朝着品牌化和标准化方向发展。尽管当前功能和价位仍然是国内童装消费的重要标准，款式和品牌往往被放在相对滞后的位置，但是品牌化和标准化经营，已经成为童装品牌发展的必经之路。 由于我国经济水平总体不高，对童装的需求量仍以中低档为主，那些无品牌童装虽然价格便宜，但大多无商标、无型号标志、缝制粗糙，理化性差，外观不整洁等。市场层面的恶性竞争是价格战愈演愈烈。服装界专家指出，提高我国童装的品牌效应，增加与国外品牌的竞争力，在高档产品中争夺市场份额，已成为童装发展的当务之急。如果总在低档次、低质量中相互竞争，会使生产水平与先进国家的距离越拉越大。 无数国外的著名童装品牌的成功告诉我们，产品和品牌的形象只有在产品的开发和晶牌营销上下功夫，致力于发展有特色的品牌，才能赢得稳定的消费者，才能走出价格竞争的怪圈，才能在市场竞争中立于不败之地。
二、设计亟待推陈出新 国内童装之所以缺乏竞争力，主要原因也是设计的水平有待提高。目前，我国专职童装设计师数量不多，很多设计师主要以成人服装设计为主，对于童装投入的精力不多，加上我国童装起步比较晚、观念落后，童装设计没有引起足够的重视。国内童装市场整体设计为重复、抄袭、仿制，很多童装几乎没有自己的风格，品位和个性创造的高附加值则没有了生存空间。 目前，中国的服装发展水平还没有达到注重童装市场的阶段，童装的品牌、颜色也没有达到一定的规模。 当前，我国童装市场普遍存在着童装装饰过于繁琐，款式趋向成人化，面料质量差等问题。在国内的很多商场里，我们可以看到许多的童装装饰过分追求繁琐，这样不仅提高了成本，也降低了童装的文化品味。市场上童装成人化趋势明显，款式单调、呆板，不能充分展现儿童活泼好动的天性。一般来说童装的面料要求以柔软、透气、轻松、舒适为主，但由于国内市场以中低档为主，价格的压低导致童装面料上达不到要求。很多童装的面料质量不过关，经水洗后会褪色、或者服装变型，更有的面料中含有要害的化学物质，有害儿童身体健康。 从服装的实用性看，国内童装事业一方面要不断引进国外的新鲜事物，与国际接轨，使服装具有时尚性；另一方面，随着服装”返古”现象日益明显，将中西文化结合起来，设计出孩子们喜爱并适合的有特色的童装。而且还要注重面料的质量，只有这样，才能加快童装品牌的建设与发展。
