开拓市场 英文 如家酒店:推‘和颐‘品牌 开拓高端市场



面对今年以来物业租金、原材料、人力成本等各项费用大涨的压力,中国最大的经济型连锁酒店――如家酒店连锁(下称“如家”)意欲进军中高端商务酒店市场,以有效地提升经营利润空间。 

  利润下降 如家决定开拓高端品牌

  作为中国酒店业海外上市第一股,如家已在全国覆盖近90座主要城市、拥有连锁酒店400多家,形成了中国最大的连锁酒店网络体系。不过,如家成立6年来开设的所有酒店的住宿费用仅为“25美元左右/天”,这种价格便宜的经济型酒店在各项成本不断提高的现状之下,利润越来越低。如家今年第二季度财报显示,净利润为人民币750万元(约合110万美元),较去年同期有较大幅度下滑,去年第二季度如家的净利润为人民币2270万元(约合300万美元)。如家今年第二季度的酒店入住率为88.2%,与去年同期的95.2%相比出现明显下降;如家第二季度每酒店客房平均营收为人民币153元,与去年同期的174元相比明显下滑。

  如家CEO孙坚日前透露,除了“如家”品牌之外,如家旗下新成立的“和颐”酒店品牌即将亮相,首家“和颐”品牌酒店将于今年12月份在上海开张营业。与之前以中低端商务人士为主要客源的“经济型”定位不同,按照四星级标准装修的和颐品牌酒店将会定位为“商务型酒店”,以服务中高端商务人士为主,住宿费用也将会明显高于如家品牌酒店。

  孙坚认为,目前中国的四、五星级等高端酒店还没有形成规模化和标准化,“和颐”将会抓住这一市场契机抢占中高端商务酒店市场份额。

  同行反其道而行之

  向“中高端”商务市场进军的如家,目前在中国经济型连锁酒店行业中颇显孤独,(《世界企业家》[bossline.com])因为如家的众多国内外同行正在加速推出更低价格的酒店品牌。

  汉庭酒店集团推出了定价为“每天99元/间”的汉庭客栈低端品牌,今年4月份开始格林豪泰开出99元/间的“贝壳酒店”,锦江之星宣布将会推出房价在90元至140元之间的低端品牌酒店,马来西亚丽星邮轮集团在杭州开出99元/间的“我的客栈”,大力抢滩中国经济型连锁酒店市场蛋糕。

  对于同行们的“低价路线”,孙坚持有不同意见。他表示,各项成本上涨之后,会对酒店业低端产品形成巨大的挑战,所以经济型酒店应该开始优化产品结构。由于开业6年来如家酒店积累的中高档商务客源也越来越多,所以,如家开始有了进军中高端商务酒店市场的计划。

 开拓市场 英文 如家酒店:推‘和颐‘品牌 开拓高端市场
  “和颐”这个品牌是否能够在未来发展中取得成功,孙坚目前并没有表现得“踌躇满志”,他谨慎地说,“和颐”品牌酒店是如家在酒店业商务模式上的一次创新和积极尝试,如家将会视其开张后的市场反应再决定下一步是否继续大力投入。

  格林豪泰酒店管理集团市场部资深经理郭伟龙却认为,低价酒店不一定没有发展前途,格林豪泰所开设的99元/间的“贝壳酒店”通过采购规模优势、精简人员等手段降低经营成本,在保证服务质量的前提下还是有利润空间的。

  

爱华网本文地址 » http://www.aihuau.com/a/9101032201/154959.html

更多阅读

中兴通讯执行副总裁何士友:智能手机要剑走高端

     全球最薄四核手机Grand Era、全球首款单芯片4G手机、英特尔智能手机Grand X IN,以及搭载微软最新Windows 8系统的LTE平板电脑,在2012年通信展上,中兴通讯带来的这些高端机让人对其往日低价形象彻底改观。  根据市场研究机构

金佰利:专注开拓高端市场

10名身穿洁白芭蕾舞裙的女孩在《天鹅湖》乐曲的伴奏下,翩翩起舞,揭开了金佰利公司以“温柔的力量”为主题的市场营销序幕,这个全球500强企业,日前在中国市场正式推出其旗下品牌“高洁丝”系列女性护理产品,宣布了金佰利拓展高端产品的总

双井如家酒店 如家双井加盟店遭遇“发票门”

  11月15日有媒体报道,刚刚在美国上市的如家快捷酒店连锁,其北京双井分店向顾客公然开具假发票。如家方面昨天对此没有正面回应,只表示正在调查中。  记者11月15日,致电目前持有发票的当事人。对方表示,本月13日晚她在位于北京市东

如家酒店商业模式 商业模式创新,如家后来居上的秘密

  1996年5月,锦江国际集团旗下的锦江之星旅馆投资管理有限公司选址上海梅陇,建成了中国的第一家经济型酒店。次年,梅陇店正式对外营业,仅仅3个月,入住率就达到了90%,锦江之星一举成名,由此成为中国经济型酒店的鼻祖,开始了中国经济型酒店

如家微信营销 如家酒店营销的“为”与“不为”

传统的酒店行业,三星追四星、四星追五星,而且三星之间、四星之间、五星之间都在为追赶竞争对手而制定竞争策略。与之相反,如家的价值曲线则是通过对传统星级酒店要素的剔除、减少、增加、创造,把自己与星级酒店和社会旅馆区别开来,推出

声明:《开拓市场 英文 如家酒店:推‘和颐‘品牌 开拓高端市场》为网友心上刺青分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除