李卫当官第二部央视网 李光斗:新浪收购分众 或成央视第二
系列专题:新浪收购分众
作为全球最有影响力的中文门户网站,新浪一直都有着整合媒体的宏愿。 早在2001年新浪收购杨澜的阳光卫视,就是一个积极的尝试。 之后又启动毒丸计划,成功阻击盛大的收购企图,继续谋划其宏图伟业。 而今,新浪成功收购最大的户外楼宇广告霸主——分众传媒,两个巨头之间的优势互补将使新浪加速成长为一个强势的新媒体大亨,成为仅次于央视的中国第二大广告平台,具有划时代的意义。 在互联网高速普及的时代里,人群大致可以被分为两类:上网的和不上网的。
新浪是最大的互联网网络门户企业,强力吸引着大量的上网人群;而分众传媒早前成功的根本又恰恰在于发现了人们不上网时的无聊。此次,新浪通过收购分众传媒的楼宇电视,框架广告以及卖场广告,将把触角从网络世界伸向没有上网人群的生活,这就使得新浪最大限度地扩大了受众的范围和影响力。 除此之外,新浪跨媒体平台的搭建还实现了新媒体品牌发展中,多元化和一体化的对立统一。 一方面消费者的需求日趋差异化、多元化和个性化,导致了新兴媒体也出现了差异化、多元化和个性化的趋势;另一方面,媒体多元化使得信息分流严重,企业的媒体使用成本升高,统一的跨媒体平台成为发展的必然。 新浪的此次新媒体资源整合是新媒体品牌发展的一个成功尝试:不仅能为客户提供丰富的媒体形式,更能为客户提供灵活多变的组合投放方式,使媒体的产品和服务更加高效和人性化,最终实现1+1大于2的整合效应。 与新浪一朝圆了7年跨媒体平台梦想的激动心情不同。如今,中国最大门户网站们的心里是最不知滋味:曾经并肩作战的伙伴,似乎在一夜间就已变得难望项背了。
更多阅读
李光斗激辩特劳特:定位定死了多少中国企业?
视频:李光斗激辩特劳特:定位定死了多少中国企业?http://v.qq.com/boke/page/i/0/h/i01368gk1oh.html柯达是胶卷,定位足够清晰;但数字化时代来临了,柯达仅仅
李光斗商解三国部分语录 李光斗商解三国
李光斗商解三国部分语录1、貂蝉太老,吕布太小;诸葛亮太奶油,猛张飞太温柔。2、凡是对曹操评价较高的年代,往往人心浮躁、信义缺失、急功近利,人们只问目的,不计手段,这就是曹操指数。来源:(http://blog.sina.com.cn/s/blog_483476660100jh
商解三国 商解三国 李光斗
从庙堂到草根:《三国演义》是中国人的智慧全书翻拍历史名著对导演来说既是机会又是挑战,而电视剧翻拍最吸引眼球的因素就是翻案。高希希执导的《三国》就为曹操翻了案,把《三国演义》拍成了曹操正传,引发的各种评论如潮水般涌来。高希
李光斗百句经典语录 幽默的一句话经典语录
李光斗,中国十大策划人代表人物、著名品牌战略专家、中旭商学院(中旭文化网)高级讲师。影响中国营销进程的风云人物、中央电视台广告策略顾问、品牌竞争力学派创始人、中国事件营销的开拓者、北京华盛时代广告有限公司首席策划。1).
李光斗谈中国品牌的国际化之路:创造全球认同的商业价值观
代工:中国模式的致命缺陷 时代周报:有一种观点认为,打造自主品牌,进而走向国际化,对中国企业来说远远不是过时的理想,而是生死攸关的现实课题。对此你如何理解? 李光斗:必须指出,改革开放以来,中国做得最好的是开放,其标志是除