爱华网系列专题：春晚营销观察
前天，全国政协常委刘泽彭在政协分组讨论会上，对小沈阳等笑星走红现象表示担忧。他表示，春晚宣扬低俗文化，该停办。 刘泽彭在发言中称，“‘俗’指的应是民俗或是通俗，而不是低俗。而现在，(我们)引导老百姓去看的是一些低俗文化，南边一个周立波，北边一个郭德纲，东北还有一个小沈阳。” 刘泽彭认为，春晚在传播此类低俗文化中，起了“坏的作用”，比如今年春晚黄宏的小品《美丽的尴尬》，“简直是侮辱女性”。他说，春晚办了20多年，慢慢地中国的文化就走偏了，“‘雅俗共赏’的‘俗’决不能变成‘低俗’，所以我建议春晚应该暂停一下了。我们应该提倡什么样的文化，这值得深思。” 刘泽彭的发言一出，立即引起代表委员和网友们的热议。其中代表委员大多支持刘泽彭的观点。而在网上，支持和反对的声音各半，支持者很多已多年不看春晚，而反对者则表示，刘泽彭说得有一定道理，但不该指名道姓批评某些艺人，而春晚是一个文化符号，不应停办。 中国第五代策划人领军人物刘海铭则认为，停与不停，其实是个伪问题。之所以纠缠于这个问题，主要在于提议者、附议者、看官，皆大没有文而化之的功夫，没有调而研之的品行，没有责而任之的觉悟，没有导而降之的方法。一帮空谈者，一帮凉葫芦，一帮秀者与作秀着。春晚必须办下去！如何办？在那办？谁来办？才是现实和根本问题。节目的征集、甄选、优化、研判、抉择、标准，要上层次，上档次，上组织机制，要配套一整套升级版的春晚举办流程和标杆，这个流程和标杆必须是全民性的、国际化的。而多年来央视垄断春晚的格局必须打破。目前一些地方台的实力和水准飞速提升，目前一些央视之外的导演的能力和底蕴完成积淀，目前一些央视家族的导演的视野和责任意识逐渐滑坡。 基于一系列现实，我们不妨或应该采用一种新的春晚举办模式。 第一，采取全国性地方台，甚至联合、兼容一些网络电视台轮流申办春晚的办法，像申办奥运会一样严格申办流程。如此，必会让春晚上一个档次； 第二，采取全国范围，甚至全球范围内选择导演的办法，跳出央视家族的导演圈，像办北京奥运会开幕式一样筹办春晚。可以假设，如果我们2008北京奥运会的开幕式，交给自以为是的央视和央视导演去筹办，必然小家子气化，去国际水准化。如此，必会让春晚升一次位势； 第三，春晚已经作为全国民众、全球华人，乃至全球华人的朋友，以及全球华人的朋友所在之国家、政府的盛宴和期待，春晚已经成为了中华文化向世界传播和普通化的一个最佳和最有效路径，我们决不能凭一时的脑热和牢骚去扼杀一个伟大的“项目”。基于这一高度和识见，春晚不应再由央视来操作，而应直接由广电总局，甚至完全可以直接由中央宣传部来主办和谋划。如此，必会让春晚得一缕新曙。 正如一位网友所说，春晚是一种文化，春晚是一种创造，春晚是中华民族自有的财富，不能杀掉。但春晚确实引导一部分低俗文化的出现，这是导演们的问题，这是央视领导们的导向问题。我们要注重审核，而不是抹杀这个文化。总之，春晚不能停办，春晚必须国际化。2010年的春晚，传递给我们的最大一个信号就是，央视已经无招，央视已经太贪，央视已经低俗，央视已经没有再办春晚的资格和胸襟
前天，全国政协常委刘泽彭在政协分组讨论会上，对小沈阳等笑星走红现象表示担忧。他表示，春晚宣扬低俗文化，该停办。 刘泽彭在发言中称，“‘俗’指的应是民俗或是通俗，而不是低俗。而现在，(我们)引导老百姓去看的是一些低俗文化，南边一个周立波，北边一个郭德纲，东北还有一个小沈阳。” 刘泽彭认为，春晚在传播此类低俗文化中，起了“坏的作用”，比如今年春晚黄宏的小品《美丽的尴尬》，“简直是侮辱女性”。他说，春晚办了20多年，慢慢地中国的文化就走偏了，“‘雅俗共赏’的‘俗’决不能变成‘低俗’，所以我建议春晚应该暂停一下了。我们应该提倡什么样的文化，这值得深思。” 刘泽彭的发言一出，立即引起代表委员和网友们的热议。其中代表委员大多支持刘泽彭的观点。而在网上，支持和反对的声音各半，支持者很多已多年不看春晚，而反对者则表示，刘泽彭说得有一定道理，但不该指名道姓批评某些艺人，而春晚是一个文化符号，不应停办。 中国第五代策划人领军人物刘海铭则认为，停与不停，其实是个伪问题。之所以纠缠于这个问题，主要在于提议者、附议者、看官，皆大没有文而化之的功夫，没有调而研之的品行，没有责而任之的觉悟，没有导而降之的方法。一帮空谈者，一帮凉葫芦，一帮秀者与作秀着。春晚必须办下去！如何办？在那办？谁来办？才是现实和根本问题。节目的征集、甄选、优化、研判、抉择、标准，要上层次，上档次，上组织机制，要配套一整套升级版的春晚举办流程和标杆，这个流程和标杆必须是全民性的、国际化的。而多年来央视垄断春晚的格局必须打破。目前一些地方台的实力和水准飞速提升，目前一些央视之外的导演的能力和底蕴完成积淀，目前一些央视家族的导演的视野和责任意识逐渐滑坡。 基于一系列现实，我们不妨或应该采用一种新的春晚举办模式。 第一，采取全国性地方台，甚至联合、兼容一些网络电视台轮流申办春晚的办法，像申办奥运会一样严格申办流程。如此，必会让春晚上一个档次； 第二，采取全国范围，甚至全球范围内选择导演的办法，跳出央视家族的导演圈，像办北京奥运会开幕式一样筹办春晚。可以假设，如果我们2008北京奥运会的开幕式，交给自以为是的央视和央视导演去筹办，必然小家子气化，去国际水准化。如此，必会让春晚升一次位势； 第三，春晚已经作为全国民众、全球华人，乃至全球华人的朋友，以及全球华人的朋友所在之国家、政府的盛宴和期待，春晚已经成为了中华文化向世界传播和普通化的一个最佳和最有效路径，我们决不能凭一时的脑热和牢骚去扼杀一个伟大的“项目”。基于这一高度和识见，春晚不应再由央视来操作，而应直接由广电总局，甚至完全可以直接由中央宣传部来主办和谋划。如此，必会让春晚得一缕新曙。 正如一位网友所说，春晚是一种文化，春晚是一种创造，春晚是中华民族自有的财富，不能杀掉。但春晚确实引导一部分低俗文化的出现，这是导演们的问题，这是央视领导们的导向问题。我们要注重审核，而不是抹杀这个文化。总之，春晚不能停办，春晚必须国际化。2010年的春晚，传递给我们的最大一个信号就是，央视已经无招，央视已经太贪，央视已经低俗，央视已经没有再办春晚的资格和胸襟
