爱华网联邦家私:从南海吹来的民族风
9月，联邦家私08版新品上市精英研讨会隆重开幕，联邦集团勋爵世家、一品柚、米尼等联邦家居“八大家”新品耀世登场，进一步充实和完善联邦家居“八大家”的核心生活方式。 作为中国家具原创设计的坚守者和领航者，联邦此次推出勋爵世家、一品柚、京颂等实木品类以及米尼、布瑞迪、拉斐尔等软体沙发新产品，提供不同品位和生活需求的产品阵列，以丰富的“八大家”核心生活方式，满足不同家居空间需求。加上目前畅销全国市场的家家具、依洛歌等原有产品阵列，消费者可以根据自己的喜好，以及家居空间不同功能区域、不同风格需要，自主选择、自由组合属于自己的个性空间。 南海：联邦的家 昔日广佛路旁边的小作坊，如今已成为拥有1300多家专卖店的品牌制造商。以南海为圆心，其市场半径囊括了90多个国家和地区。产品遍布亚洲、欧洲、美洲、澳洲在意大利、在新加坡，“联邦”或者“landbond”的品牌影响力已经深入人心。 1987年，当联邦家私在自己的专卖店第一次打出“联邦”商品品牌时，还没有多少人明白自有品牌对于一个企业的价值。 1991年，“联邦”就获得了第一个图案商标的注册证书，在随后的17年里，“联邦”陆续注册了中文“联邦”商标及英文商标共112个，涵括产品及服务类别42个，获得法国、美国、日本等18个国家和地区的商标注册许可，联邦国际化战略的铺开奠定了基础。 凭借着超前的眼光和坚忍的意志，联邦由南海走向世界，在生生不息的商道精神里，留下了属于自己的光荣与梦想。 站在南海瞭望世界 在国内5万多家家具企业中，联邦是行业公认的坚持原创家具设计，（《世界企业家》[bossline.com]）并将其提升到打造企业核心竞争力高度的为数不多的企业之一。早在1986年，联邦就开发出第一套中西文化结合的原木家具，1992年推出后来有”联邦椅“之称的“9218”型木沙发，更是在业内誉为“中国家具史上中国传统家具向现代家具过渡的里程碑”。 5000多名员工中就有600多名的国内外设计人才，联邦每年在创新研发上的投资费用占总销售额的3%左右，坚持原创设计和品牌建设，使联邦用品质赢得了美誉度，而这成为联邦国际国内两大市场比翼齐飞的基础。但与所有走国际化路线的中国企业一样，联邦的国际化战略一路走来也是异常艰辛。 联邦通过代理国外品牌产品开始，逐渐与海外客商建立合作关系，从他们的产品经销商变成成他们的品牌供应商，杜泽桦说，梳理其脉络，联邦花费了10年的时间，才真正建立了自己的大市场体系。目前，联邦的出口已占总业务量的1/3。现在，联邦向国际市场推广自主品牌专卖店，在越南、意大利等国家联邦的品牌专卖店已经建立。联邦人明白，偏安一隅者如何能得天下？ 未来的路怎么走 在中国几千亿元的家具市场中，还没有一家企业的市场占有率超过5%，联邦也不例外，似乎与联邦的品牌地位不相匹配。由于中国家具行业与国外相比较，还处于初级阶段，国外家具行业已经经过30-50年的发展，形成了集团垄断的局面，但在中国家具行业中，这种格局还没有形成。 但是，市场就是市场，行业资源会逐步向少数集团化企业集中，形成与目前发达国家一样的集团化竞争局面，“要么走向专业化，要么变成大企业的依附，要么走向衰亡。联邦人有着很大的自信，他们认为，联邦20年积累的综合实力和现在的发展势头，有理由成为中国家具业的第一品牌，成为一个有影响力的国际“大联邦”。 联邦家私从一个乡间的小厂，走到现在，经历了20年。未来的路还很长，联邦也会怀着自己的梦想，向世界进发。
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