爱华网1994年，九阳创始人王旭宁发明了世界上第一台全自动家用豆浆机。1999年，智能型家用全自动豆浆机获得国家发明专利。2000年，九阳的豆浆制备方法及自动豆浆机再次获得国家发明专利。“家庭自制熟豆浆”使九阳家用全自动豆浆机很快在市场上占有一席之地，人们的豆浆消费习惯随之开始由传统的“外出购买”转变为“家庭自制”。自此，九阳成为中国家用豆浆机行业的首创者，在这个前人尚未涉足的领域开疆辟土。2008年5月28日，九阳股份在深交所正式挂牌上市，公司良好的成长性得到了投资者的追捧，成为山东省中小板最大的IPO项目，市值超过百亿元。 记者从采访中获悉，专利技术是九阳的核心竞争力之一，15年间，九阳对豆浆机产品技术进行了九次重大革新，在2006年推出“无网豆浆机”完成第8次技术革新后，于2008年全新推出了“五谷精磨器”使豆浆口感和营养得到了质的飞跃。目前九阳已经拥有了20多项国家专利，积累了15年的专业经验，可以说九阳豆浆机的发展史就是豆浆机行业的发展史，每一个关键专利技术的发明，都使豆浆机产业发展上升到一个新的高度。 九阳公司负责人告诉记者，市场的掌控引导能力是九阳又一致胜法宝。一直以来，九阳致力于豆浆饮食文化的普及发扬和市场教育，将中国传统的豆浆饮食文化发扬光大。与此同时，九阳还不断完善终端和服务网络。15年来，九阳致力于产品技术的研发升级，通过智能不粘、文火熬煮、五谷精磨器等技术提高粉碎效果和营养价值，并保证产品的便利性和安全性。
创造细分市场 借入上下游领域 1994年，毕业于北方交通大学的王旭宁因为酷爱喝豆浆而发明九阳豆浆机。 创造并培育一个细分市场正是九阳股份的引人入胜之处。与格兰仕用规模和价格占领微波炉市场不同，九阳通过豆浆文化传播来培育细分市场，并通过“食尚”理念扩充产品领域。九阳将1/3的费用放在研发推广豆浆机，2/3的费用则用来普及豆浆养生知识。 一方面，九阳在国内率先成立“豆浆营养研究室”，收集民间经典豆浆配方，推出健康豆浆食谱。另一方面，九阳积极联合超过500家媒体进行大豆与豆浆营养知识的宣传，积极加入“国家大豆行动计划”推广。在具体营销手段上，九阳在豆浆机广告中引入豆浆食谱，将“健康”理念通过食物内容输入消费者心中。 借助在豆浆机市场的领先优势，九阳还积极介入向豆浆机的上下游领域。向上游涉足豆业，通过销售装、赠品装、随机装、演示装等，在销售豆浆机的同时销售大豆、黑豆、花生等豆料。 坚持技术自主及品牌自主 九阳股份的核心团队惹人瞩目，兼顾技术、管理、资本、营销之长，让国内家电大鳄美的电器不敢小觑。2002年5月，为更好地从事豆浆机等厨房小家电业务，王旭宁、黄淑玲、朱泽春、朱宏韬、许发刚共同投资1000万元成立山东九阳小家电有限公司。王旭宁本人持有多项豆浆机国家发明专利，现任上市公司董事长兼总经理；朱宏韬主要从事豆浆机软件开发，目前任职上市公司监事，个人从事上海富维投资公司的管理工作；黄淑玲担任九阳股份前身山东九阳小家电有限公司董事长多年，现任上市公司副董事长；朱泽春则是上市公司的董事并技术负责人。其中，王旭宁与朱泽春同为校友。 王旭宁表示：“我们的目标就是做小家电产品的四个行业第一。”在巩固豆浆机市场龙头地位的情况下，九阳的多元化策略显得小心翼翼，仅仅进入电磁灶、营养煲、料理机、榨汁机等其他关联化产品市场，力图冲刺厨房小家电行业龙头。窄幅扩充的结果是良性。截至目前，九阳股份除了继续占有豆浆机行业80%以上的市场份额之外，料理机榨汁机分额均超过30%，在食品料榨行业排名第一；九阳电磁灶、紫砂煲和开水煲均为市场第二位。 九阳的制造原则是，新产品试制及初期市场培育采取OEM模式，以降低风险。一旦进入成熟产品期，九阳立即采取ODM模式，自己研发、生产和销售拥有自主品牌的产品，并主攻国内市场。如此，能够有效对产品质量进行控制。在与资本雄厚的家电大鳄美的、荣事达等企业在豆浆机市场的竞争中，九阳正是凭借ODM战略取得了首战的胜利。 在拥有技术垄断优势的同时，九阳还利用自己作为发明者的专利优势，为豆浆机行业的后来者树立了一道很高的“专利门槛”。目前九阳共拥有专利115项，其中发明专利6项，实际应用型专利38项，外观设计专利71项目。同时，九阳拥有专利申请权53项。上述核心技术涵盖九阳主要产品，是九阳核心竞争力的重要组成部分。
