从订单“跳水”到销量大幅增长 记者:金融危机给我国出口份额较大的消费电子行业带来了严重的冲击,在这一年多时间里,TCL都受到了哪些影响? 李东生:影响主要是出口方面。由于出口主要集中在受危机影响比较严重的欧美国家,去年底今年初,出口订单像跳水一样直线下降,库存大量增加,已经付运的产品在客户手上也大量积压,这一块影响了我们9个月左右。今年上半年我们的出口量同比减少了15%左右。 记者:现在TCL的状况怎么样? 李东生:好了很多。特别是液晶电视,1-11月份销量超过了714万台,同比增长了99.4%,全年销售量有望突破800万台,继续在国内彩电行业领跑。同时,手机、空调、洗衣机11月份的销量同比分别增长88%、101%和51%。
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面对欧美市场的困难状况,我们把更多精力投放到了新兴国家市场,今年下半年新兴国家市场的销售有了一个明显的增加。从第三季度开始,随着海外市场开始复苏和新兴国家市场销售量的增加,我们的出口同比增长了13%。 记者:你们采取了哪些措施实现了逆势增长? 李东生:从大的方面看,一方面是因为欧美市场的回暖和扩展了新兴市场,带动出口明显增长。另一方面是国家采取了一系列针对性措施,创造了稳步增长的国内市场,为全行业的发展创造了很好的条件。 从企业自身看,危机过程中TCL通过对技术研发、生产流程、供应链以及成本方面的优化,产品的竞争力进一步凸显。今年初我们自己的液晶模组工厂开始投产,对我们液晶电视的技术创新能力和竞争力都有很大的帮助。11月我们又和深超科技投资公司合作,投资245亿元进军面板产业。这个面板生产线建成后,就能打破国外企业对液晶面板技术和供应的垄断,这对中国彩电产业转型升级有非常重大的战略意义。