爱华网系列专题：直面金融危机
全球金融危机的危害对中国中小企业的影响有多大？数据最能说明问题，国家发改委中小企业司统计，全国上半年有6.7万家中小企业倒闭。具体到每个企业本身，其他谣言都不足替代对其市场需求的变化的感受。虽然企业在当前状况所谓如人饮水，冷暖自知，但中小企业更不必对环境变局风声鹤唳而自乱手脚。 企业运营困难直接原因是资金链出了问题。实力雄厚的企业有可能有大量的现金储备，再旱几年也不会饿死，不在我们讨论之列。而许多中小企业资金并不充足，品牌小或没有，抗风险能力弱，在当前更应谨慎小心。一呼百应市场总监何嘉劲认为，在当前的特殊环境里，企业最不应忽视应该做的5件事。 1、创新意识和品牌建立。创新不一定得耗巨资成立研究学院，招揽培育专门技术创新人才。但企业一直葆有创新的意识和能力是难能可贵的。此次金融危机也使中小企业的创新自强问题再次成为热议话题。 创新常与企业自主专利、品牌联系在一起。品牌建立与宣传也不一定得花大钱，有长远发展意识的企业应会抓住每一个机会作最低成本最大效应的推广。品牌建立是个缓慢的过程，但在时间上是不能断层的。创新与品牌如同企业的双翼，一旦丰满时奇迹很快出现，将会带企业飞跃到一个新的层次。 2、战略决策及时调整。今年中小企业倒闭潮说白了其实冲击的大量资源堆积起来而低产出的企业。目前经济转型、产业结构调整成为大势所趋，政府也想着关停一些高污染、高消耗、低产出的企业，现在恰好市场自动淘汰机制把一部分这样的企业给干掉了。未来这些劳动密集型的企业经营之路也会越走越窄。因此这类型的企业应早做准备，或结构调整甚至转型，可能都要经历阵痛，但都会比守着撑到被迫关门那一刻光彩。 3、融资信贷、利用B2B电子商务分担风险。为应对这次金融危机，从中央拨款到地方政府成立的中小企业扶助基金会，虽然很明显是僧多粥少，但有需要且有能力有途径的还是应该努力争取。另外利用第三方B2B电子商务平台，如主导国外贸易的阿里巴巴，专攻国内贸易的专业B2B商贸搜索引擎一呼百应，或是专业的企业网络营销培训平台牛商网等，把经营风险分散化。融资信贷是通过投资商、金融机构分担资金风险，而利用第三方电子商务是从市场开拓上化解危机。 4、产品销售与市场开拓。市场销售应是企业经营的核心。即使企业困难程度到只能养活老板一人，要生存要发展，老板光膀赤脚也要下地寻找客户，传统实体企业尤其如此。销售的渠道如结合互联网，可能会取得意想不到的效果。如在网上开B2B电子商铺，搜索引擎关键词排名等，突破时间、地域的限制，同时以小投入而大回报的优点，为传统渠道销售网络靠复杂多变的人力、物力等方式所不能比拟的。这一点应受到中小企业的特别重视。
5、压缩成本，节约开支。金融危机下，如果开源是不能保证的，那么节流却是可以完全人为控制的。节约成本小到一张打印纸，一度电，在企业每一个地方节约累积下来也将是个颇可观的可利用资源。大到精简部门，削减一切无关痛痒的开支。但压缩成本并非是自我冬眠无所作为，而是从企业结构调整和提倡节约文化的角度上朝向有利于资金回转和市场业绩增长的方向。企业通过引入互联网，在可以操控的部分实施信息化管理。开展B2B电子商务，是控制成本、提高效率的一种绝好方式。
