爱华网系列专题：品牌竞争力
提高我国品牌竞争力的重要手段———商务部负责人谈品牌万里行活动三大意义 去年底，商务部将开展“品牌万里行”活动列为2006年12项重点工作之一，并写入了《“十一五”商务发展规划纲要》。今年初全国商务工作会议又做了重点部署。对开展“品牌万里行”活动为何如此重视？商务部副部长姜增伟在11日上午举行的“品牌万里行”活动“东部开放行”出征仪式上表示，这次活动首先是转变贸易增长方式的必然选择。目前，我国各类进出口企业中拥有自有商标的不到20%，全国自有品牌出口额在出口总额中的比重不足10%。2005年美国拥有世界品牌500强中的249席，占49.8%。如果没有品牌做龙头，在国际竞争中就只能赚取廉价的血汗钱。我国是纺织品出口大国，但平均出口一件衬衣只能赚到0.3美元，出口8亿件衬衣的利润才能买到1架空客A380飞机。通过“品牌万里行”活动，逐步培育一批国内畅销、国际竞争力强的自主品牌，有利于提高我国在全球贸易中的品牌竞争力和产品附加值，进而有利于推动贸易增长方式的转变。 其次，则是推动改变我国品牌落后面貌的重要举措。近几年来，我国各级政府部门、企业、中介组织(包括媒体)非常重视我国的品牌建设，各种评比对品牌建设产生了积极作用。但总体上看，我国品牌发展还处于起步阶段，自主品牌建设比较薄弱，突出表现为知名品牌数量少，品牌生命周期短，自主创新能力弱。 按注册商标统计，目前，我国的自主品牌170多万个，经中国名牌产品推进委员会评价产生的“中国名牌”产品只有925个；2005年度《世界品牌500强》排行榜中，我国仅海尔、联想、CCTV和长虹4个品牌入选。我国每年新增几十万个品牌，但能够生存、发展并在市场形成较大影响的品牌并不多，我国企业的平均寿命7.3年，品牌的生命力平均不足2年。通过“品牌万里行”活动，组织开展一系列品牌评价、促进、推广和保护活动，以唤起和提高全民品牌意识，全方位、多层次地推动自主品牌发展，按照商务部的规划，力争到2010年，自主知名品牌的国内市场份额和出口比重显著提高，形成一批进入世界品牌500强的自主品牌。
第三是扩大国内消费、满足人民群众生活的客观要求。据测算，近年来国内市场知名品牌商品销售额的增幅高于社会消费品零售总额增幅15个百分点以上。但制售假冒伪劣商品的现象在一些地区仍然比较严重，总体上看，质量过硬、服务优良、消费者信得过的商品比例还不高。通过“品牌万里行”活动，树立一批消费者信得过的知名品牌，扩大一批自主知名品牌的市场销售，必将对拉动国内消费需求、提高群众生活质量带来积极影响。
